东原1891时光道:艺术融于商业 让生活“慢”于时光

——“快城市 慢生活”系列报道之二

赢商网重庆站 记者 曾雪苹   2013-09-18 11:07
核心提示:今年6月3日东原1891一期启动试营业,客观而言该项目在重庆并不成熟,但“艺术”的口号赋予这个项目独特的光环。赢商网重庆站挖掘重庆与众不同的商业项目,发现购物中心里的特色生活,这一站选择了东原1891时光道。

  编者按:吃有慢餐,行有慢游,读有慢读,写作有慢写,教育有慢育,恋爱有慢爱,设计有慢设计,锻炼有慢运动……别以为“悠客”要追的“慢生活”,飘渺遥远,它近在我们身边的购物中心里。本期专题,赢商网带着发现“慢”的眼睛,迈着靠近“慢”的步伐,探寻购物中心里的林林总总,聚集快城市里的偏安一隅。

 “快城市 慢生活”系列报道之一:购物中心里的慢生活

  (赢商网重庆站曾雪苹报道)在北京,798艺术区让艺术与商业完美融合;在上海,艺术家的灵感催生了K11购物艺术中心;在重庆,东原1891正在尝试让艺术改变商业。

  “商业致敬艺术,艺术改变商业。”这是东原1891时光道的宣传语之一。

东原1891时光道

  今年6月3日东原1891一期启动试营业,客观而言该项目在重庆并不成熟,但“艺术”的口号赋予这个项目独特的光环。赢商网重庆站挖掘重庆与众不同的商业项目,发现购物中心里的特色生活,这一站我们选择了位于南滨路的东原1891时光道。

  艺术展、咖啡与茶,东原1891里的“慢”生活

  “时光是魔术师,它让生活成为艺术。”东原1891项目的广告语中这样写到。项目一楼正门的右手边一家名为“苗品记茶舍”的店铺,顾客可以在店外的椅子上喝茶,也可以将茶叶买回家。旁边的店铺是在重庆诸多购物中心大受欢迎的星巴克(需求面积:150-350平方米)咖啡馆。

  沿着扶梯上到二楼,该层正在举办东原1891&北京798艺术品联展,命名为“潜流与折射”,展品来自北京798艺术区的艺术家们。三楼正在进行的是名为“惊艳˙重庆”的当代实验艺术展。这两个艺术展都是6月3日开展,与东原1891时光道试营业刚好同一天。

艺术展

正在举办的艺术展

  在项目的五楼,也是顶楼,一家名为“曼陀思1986”的店铺灯光微暗,服务员介绍,店名“曼陀思1986”来源于“慢生活”概念提出时间1986年,店里提供咖啡、红酒、茶和几款特价套餐,露天的座位刚好可以看见与东原1891相邻的喜来登酒店、南滨路以及长江大桥。

  在东原1891时光道逛了一圈,这几家店给记者留下了非常深刻的印象,风格独特、特色鲜明,也恰如其分的诠释了“慢生活”的理念。

  “没有时间感的享受,正是咖啡与茶的魅力,偷得浮生半日,坐看云卷云舒。”这依旧是东原1891的广告语。茶与可可、咖啡并称当今世界的三大无酒精饮料,咖啡来自西方,茶则源自中国,巧合的是二者都成为现代人非常喜爱的饮品,并与“小资”、“情调”挂钩,成为体现“慢生活”理念的典型业态。

  记者在曼陀思1986停留的时候,刚好遇到一位穿着格子衬衣的中年女子来看活动场地,她向店铺负责人介绍说她所在的公司最近要举办一个与“营养学”有关的讲座,需要寻找一个比较安静、比较有格调的场所。在交谈半个小时之后,双方达成了口头协议。记者向服务员了解到,店里经常会接到小型会议或者私人PARTY的订单。

曼陀思1896

曼陀思1896

  强调设计感,细节体现艺术

  一个项目商业氛围的形成,除了业态和品牌,还与卖场内的诸多硬件设施有着密不可分的关系,在东原1891时光道,灯光、厕所、橱窗、地板等硬件设施都充满特色,细节处也彰显着艺术感。

  卖场内灯光设置称流线形,灯光的颜色设置为不十分明显的米黄色,形成购物中心里温暖而舒适的购物氛围。地板设置打破了此前诸多购物中心一片色的风格,利用了色彩深浅的差异制造出拼接的风格。三楼和四楼的橱窗里展现出来很多童话故事里的场景,比如长着翅膀的魔法师、南瓜马车等。

设计感十足的卫生间

  一购物中心的老板曾告诉记者,通过观察卫生间你就可以了解一个购物中心。的确,卫生间的设计能够体现出卖场整体的设计风格,卫生间的干净程度能够反映购物中心的管理水平,卫生间温度设置等小的细节也可以反映出一个公司的服务理念。东原1891的卫生间很好的强调了设计感,大胆利用镜子的反射作用和折叠状的设计打造出层次感和空间感。此外,记者发现为避免女性特殊时期的不便,卫生间内的指示牌上还开通了一条服务热线。

  整体而言,东原1891时光道的硬件突出了设计感,灯光颜色、地砖色彩等都非常协调。不过,记者还是觉得卫生间呈现出的全实木颜色多少显得有些单调,如果能够借鉴其他购物中心多使用色彩温和的颜色、将每层楼的卫生间打造出不同的风格或许能够更好地提升顾客的体验感。

  “艺术改变商业”,东原1891时光道的梦想有多远?

  东原1891将“艺术融入商业”的思路在重庆算的上是开创之举,但是,东原1891“艺术改变商业”的梦想是否能顺利实现?

  东原1891时光道整体商业面积为10万方,目前正在试营业的是项目的一期,商业体量为4万方,项目一期定位为餐饮休闲娱乐,主要以餐饮为主。对于尚未推出的第二期,记者通过知情人士了解到,第二期定位为“滨江美学生活”,主要以娱乐为主,目前,已经有电影院、主题娱乐品牌签约入驻。

51°咖啡牛排馆

  赢商网记者看到,原计划9月中旬正式开业的东原1891时光道一期里多个商家正在紧张的装修过程中,包括亚洲永利会商务会所、迷迭故事餐厅等,但是4F和5F的多个店铺仍在招商。此前,东原方面表示东原1891时光道项目的正式开业时间已经推迟,具体的开业时间尚未确定。

  从目前的经营情况来看艺术展人气带动效果并不十分理想,因此东原方面后期如何更好借用艺术形式来实现“艺术改变商业”的梦想值得期待。“艺术改变商业”是东原1891时光道的新尝试,这种探索也让我们看到商业项目具有更多可以塑造的方向。

艺术展

艺术展

  商业项目营运的最终目的是盈利,如何在商业中融入艺术元素并让艺术推动商业对东原1891时光道来说是不得不面临的难题。若东原1891时光道实现“艺术改变商业”的梦想,便无法否认,“时光是魔术师,它让生活成为艺术,也让梦想照进现实。”

 

  艺术,源于生活,又高于生活;

  商业,服务生活,又影响生活;

  让艺术遇见商业,东原探索着全新的商业模式。

——致东原1891时光道的“慢生活”

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