新闻中心    共享中心    商务中心    招聘中心    交流中心    订阅《赢商周刊》    精彩专题汇总
    主题酒店是20世纪后半期引入酒店业的一个概念,随着酒店行业竞争日益激烈,主题酒店的建设已成为一种国际潮流。主题酒店的出现为中国酒店业的发展提供了新思路,是中国酒店业未来发展的必然选择。

什么是主题酒店?

文化,是主题酒店之魂。主题酒店,又称“特色酒店”,是以某一特定的主题,来体现酒店的建筑风格和装饰艺术,以及特定的文化氛围,让顾客获得富有个性的文化感受;同时将服务项目融入主题,以个性化的服务取代一般化的服务,让顾客获得欢乐、知识和刺激。
       主题酒店是区别于传统酒店的一种新的建设模式,是一种富于情感的酒店产品形态,主题酒店的终极吸引力来自于由主题形成的一种独特精神境界,充满情怀是主题酒店精神境界的标志,历史、文化,城市,自然,神话故事等都可成为酒店借以发挥的主题。

主题酒店发展历程:

世界主题酒店的发展历程

主题酒店的推出在国外已有近50年的历史。1958年,美国加利福尼亚的MadonnaInn率先推出12间主题房间,后来发展到109间,成为美国最早、最具有代表性的主题酒店。
       MadonnaInn旅馆特色是每个房间都有不同的主题,其中最著名的就是山顶洞人套房,这间套房完全利用天然的岩石做成地板、墙壁和天花板,房间内还挂有瀑布,床单和其他摆设运用了美洲豹皮的图案,更彰显了原始的气息。

此后,主题酒店在酒店业异军突起以不同主题文化吸引了人们的目光。全球主题酒店最多、也最具代表性的,当数美国的拉斯维加斯,拉斯维加斯是世界闻名的赌城,这里同时集聚了全球的一流酒店,世界最大的16家酒店,拉斯维加斯就有15家;2000间客房以上的酒店更多达200多家。这些酒店均以不同的特色吸引着各国的游客和商旅人士。

中国主题酒店的发展历程

中国主题酒店的先行者是华侨城国际酒店管理公司。
2001年,华侨城旗下的威尼斯酒店进行主题建设,2002年5月在深圳开业。
2003年,华侨城国际酒店管理公司通过对海景酒店的改造,使其成为东南亚文化主题酒店,并从三星升级为四星。

2004年,以西班牙文化为主题的白金五星级酒店深圳湾大酒店重建并更名为华侨城洲际大酒店。 随着主题酒店概念的引进、市场竞争的剧烈化,主题酒店在中国发展迅速,反应热烈,经过十几年的发展,现在已颇具规模。

国外主题酒店特点

3.娱乐及体验性高

2004年,以西班牙文化为主题的白金五星级酒店深圳湾大酒店重建并更名为华侨城洲际大酒店。 随着主题酒店概念的引进、市场竞争的剧烈化,主题酒店在中国发展迅速,反应热烈,经过十几年的发展,现在已颇具规模。

4.酒店建筑富有特色

国外主题酒店或者模拟现实中的真实建筑,或者模拟小说当中的情节,其外观别具一格,令人过目不忘。开业於1999年12月的迪拜BurjAl-Arab酒店,一共有56层,340米高,是目前中东地区最高的建筑物。酒店外形像一艘帆船,共有高级客房202间,采用双层膜结构建筑形式,造型轻盈、飘逸,具有很强的膜结构特点及现代风格。

1.酒店规模大、集团化程度高。

国外有些主题酒店体积庞大,客房数量巨多,可达千间以上,其中米高梅酒店有5005个客房,威尼斯酒店更是达到了6000间客房。如马戏酒店、石中剑酒店、金字塔酒店、曼达利海湾酒店等都是由马戏集团投资建造的。

2.重视环境的营造,突出强调水元素

国外主题酒店都将酒店周边环境加以建设改造,使之与酒店的主题相呼应。在塑造体验环境过程中,酒店对水元素情有独钟,或者在酒店周边设置水面,或者在酒店内部突出水的存在。这样可以为顾客创造良好的主题体验环境,使顾客在其中尽情感受主题文化的独特魅力。

中国目前主题酒店开发的主题方向

① 以历史文化为主题。

设计者在酒店建筑了一个古代世界,以时光倒流般的心理感受作为吸引游客的主要卖点,顾客一走进酒店,就能切身感受到历史文化的浓郁氛围。如北京寰岛博雅大酒店——中国传统文化主题酒店、天津利顺德大酒店——百年历史文化主题酒店等。

④ 以动植物观赏为主题。

如荷泽花都大酒店——牡丹文化主题酒店、南京山水大酒店——赏石文化主题酒店、四川新蜀联大酒店——芙蓉文化主题酒店等。

⑤ 以文学、艺术为主题。

凡属艺术领域的音乐、电影、美术、建筑特色等都可成为这类酒店的主题所在。如北京瑞居酒店——中国唯一一家有艺术品展示的主题酒店、名雅经纬大饭店——儒家文化主题酒店、绍兴咸亨酒店——咸亨文化主题酒店、川音爱乐酒店——音乐文化主题酒店、西康大酒店——茶文化主题酒店等。

②以城市特色为主题。

这类酒店通常以历史悠久、具有浓厚的文化特点的城市为蓝本,以局部模拟的形式和微缩仿造的方法再现城市的风采。如我国首家主题酒店深圳威尼斯酒店就属于这一类,酒店以著名水城威尼斯的文化进行包装,利用了众多可反映威尼斯文化的建筑元素,充分展现地中海风情和威尼斯水城文化。

③以地域风情、民族文化为主题。

如千帆碧湾大酒店---海岛风情文化主题酒店、内蒙古饭店——草原文化主题酒店、西昌顺华大酒店——彝族服饰文化主题酒店、北京新疆饭店——新疆民族地域文化主题饭店等。

⑥以影视文化为主题。

如兆隆饭店——电影文化主题酒店等。

⑦以某一领域发展历史为主题。

如普瑞温泉酒店——出版文化主题酒店、上海奥林匹克俱乐部——体育文化主题酒店等。

目前我国主题酒店存在的问题
中国主题酒店主题开发建设方向的覆盖面较广,对中国传统文化的利用也颇具新意,但是目前还有一些酒店的主题开发深度不够,没有能够充分体现出文化性。

第一、“泛化”、“浅层化”、“臆造化”的主题定位 

主题酒店与传统酒店最大的区别就是希望通过文化的引入,赋予酒店深层次的人文气质,给宾客带来更多的体验和深刻的感动。但是由于许多酒店缺少深度的文化关怀,在主题定位中急功近利,简单的采用“+主题”、“+文化”的方法,以为任何文化元素只要加上了主题,加上了文化的字样,就能称作为主题,致使主题“泛化”、“浅层化”,甚至“臆造化”现象泛滥。非理性的主题定位方法,使文化成为天空的浮云,主题成为空洞的口号,主题酒店所应该具有的人文精神与气质风范荡然无存,这样的主题酒店只能是一具僵尸,缺乏生命力与吸引力。

第二、表象化的主题酒店建设  

主题酒店建设是一项将饭店产品转化为情感性产品的过程,是基于文化内涵基础上的美学创新和价值提升的工程。但是由于对主题酒店的创建规律缺乏深刻的认识,在主题酒店创建过程中,对主题文化元素简单的复制模仿。缺乏创意的设计使酒店成为由一堆粗制滥造的文化元素堆砌而成的建筑,文化仅是一种装饰,特色仅是一种符号,艺术性、精致性不高更导致主题酒店美学品位降低,体验感不足。

第三、空壳化的主题酒店运营

主题酒店创建是一项涵盖功能、感观、产品、服务到品牌各层次的全系统建设,产品的创新与服务的情节化、仪式化、故事化、表演化是主题酒店更为精彩的价值所在,是主题酒店营造“舞台般吸引物”的关键要素。但是许多酒店对运营、管理、服务简单采用“主题+”的方式,以为在传统的规章制度前面只要加上“主题”两个字即完成了主题化的过程,僵化教条的流程缺乏文化的灵性,机械呆板的服务丧失了撩人心扉的温暖和感动。没有差异化的主题产品和趣味性的服务创新,主题酒店也便成为一具空壳。

第三、空壳化的主题酒店运营

主题酒店创建是一项涵盖功能、感观、产品、服务到品牌各层次的全系统建设,产品的创新与服务的情节化、仪式化、故事化、表演化是主题酒店更为精彩的价值所在,是主题酒店营造“舞台般吸引物”的关键要素。但是许多酒店对运营、管理、服务简单采用“主题+”的方式,以为在传统的规章制度前面只要加上“主题”两个字即完成了主题化的过程,僵化教条的流程缺乏文化的灵性,机械呆板的服务丧失了撩人心扉的温暖和感动。没有差异化的主题产品和趣味性的服务创新,主题酒店也便成为一具空壳。

目前,重庆的主题酒店尚未发展到规模化、丰富化的阶段,相较于国内一线城市,可以说还有很长的一段路要走。但是,重庆仍不乏许多有特色、有新意的主题酒店。下面,小编就为您推荐重庆地区受欢迎的主题酒店(排名不分先后):

重庆错爱设计师主题酒店
重庆美人渝主题酒店
重庆晶怡时尚主题酒店
重庆品艾奇幻主题酒店
重庆天鹅恋情侣主题酒店龙湖时代天街店
重庆梦幻岛主题酒店大坪龙湖时代天街店
美菲美拉环球印象主题酒店
重庆玫瑰恋情侣主题酒店南坪店