2013年,K11入驻上海,强势进入人们的视线,瞬间突破了"艺术"原本被仰望而无法企及的高度;而更早扎在皇城脚下的芳草地,用一记艺术大师达利"走入你的生活",创造性地打破购物中心饱受"同质化"诟病的窘态。自此,购物中心开启了艺术与商业"缠绵悱恻"的"爱情故事"。购物中心独特的主题理念,这是购物中心的灵魂,购物中心主题策划是系统工程。在信息化社会,顾客的购物方式发生了很大变化,购物的多元化、个性化与情感化的倾向愈来愈明显。因此,根据所在区域顾客的购物需要、消费心理特点、区域文化,参考购物中心的不同流派,确定购物中心主题,而后在空间处理、环境塑造、形象设计等方面对商业主题进行一致性表现,真正起到商业文化信息中心的作用。
一、主题式购物中心:概念、原因
主题体验式购物中心,顾名思义,就是根据消费者的兴趣、爱好、年龄、知识和教育背景以及社会角色等因素,将购物中心细分成与之相对应的主题鲜明、个性独特的多元化消费场所,借业态及品牌组合,通过建筑设计、室内装饰、商场服务等细节配合体现统一的主题,让消费者形成鲜明的视觉和感觉冲击。通过对主题的具象挖掘和营销推广,把商品作为"道具",服务作为"舞台",环境作为"布景",使顾客在集零售、餐饮、娱乐为一体的购物中心商业活动中享受到美好的体验。 购物中心之所以要建设主题式的购物中心,其根本的目的就是要形成竞争中的差异化,形成差异化的主题就是要形成长久的品牌优势,从而推动商业的持续旺场。因此,建设主题式购物中心的出发点也是与经营息息相关的,它是一种潜在的、看不见的、润物细无声的支持,它将长期制造着购物中心的核心吸引力。在遍布全球的众多MALL当中,每一个MALL都有百货公司,都有购物超市,都有步行街,都有餐饮娱乐场所,但是因为不同的主题,又会使消费者得到不同的体验。即使两个主题不同的MALL引入同一品牌百货店,都会因为购物中心营造的主题的差异性而将使消费者得到不同的感受,这种体验的得来,与商业氛围相关,与购物中心自身所营造的主题更是息息相关。 |
二、购物中心十六种主题典型案例
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三、主题购物中心策划思路研究报告
通过主题化布局,来表现购物中心的特色主题只是其中的一个策略,购物中心的特色主题还可以通过主题化故事、景观设计、文化气质、商品服务等要素来诠释不同的主题特色定位。如根据所在区域顾客的购物需要、消费心理特点、区域文化,参考购物中心的不同流派,确定购物中心主题,而后在空间处理、环境塑造、形象设计等方面对商业主题进行一致性表现,真正起到商业文化信息中心的作用。目前,很多境内外的购物中心已经通过注入一定主题元素的方式。对于购物中心来说,主题元素的注入,无疑对其今后的长期运营产生着积极而深远的影响。 |
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