百万人潮来爱琴海购物公园度假 这片薰衣草花海火爆重庆

赢商网   2017-06-09 10:51
核心提示:重庆金开爱琴海购物公园正是通过超大面积的薰衣草花海,结合场内美轮美奂的公园场景氛围,打造出了重庆“最美购物公园”。

  在视觉营销快速迭代的如今,将鲜花引入购物中心并不罕见,但如果说将上万平米的薰衣草花海直接搬到购物中心里,即使在重庆这样的大城市也属罕见。

  重庆金开爱琴海购物公园正是通过超大面积的薰衣草花海,结合场内美轮美奂的公园场景氛围,打造出了重庆“最美购物公园”,一时间成为重庆人享受假日生活的首选之地,开幕以来吸纳百万市民到场。仅五一假期3天客流就超过50万。

  “都市微假期”受追捧  万平薰衣草营造最美购物公园

  重庆金开爱琴海购物公园开业以来,凭借公园场景与假日氛围在重庆购物中心领域独树一帜。在之前的采访中,重庆金开爱琴海购物公园总经理王舜也曾表示,爱琴海购物公园并不只是个购物的集合地,更是所有重庆人的假日中心,爱琴海致力于为都市中的人们,提供一个不用远离城市,就能享受“非日常”体验的“都市微假期”。

  这次全城关注的薰衣草海洋节,正是爱琴海打造“都市微假期”的重要一步。

  经过爱琴海运营团队之前的调研,重庆本地并没有大面积的薰衣草田,市民只能是通过外出旅游甚至要到国外才能看到。而在4-5月份,又正是重庆人外出踏青的集中时段。当度假的需求遇到景观的稀缺性,也就诞生了这次城市内的万平薰衣草花海集中绽放。

  薰衣草海洋节开启后,数十万株天的天然薰衣草,吸引了大量市民前来游览、拍照,爱琴海购物公园也精心地布置了“最美拍照点”、“薰衣草下午茶”等空间,增加消费者在爱琴海的停留时间。

  与此同时,薰衣草花田唯美的浪漫色彩,也快速被发掘。近一个月来,大量市民来此拍摄婚纱照,更有多对情侣,在花田边进行了浪漫的求婚仪式,引发了大量社交媒体的转发。

  薰衣草话题撬动假日经济 整合营销瞄准新家庭

  薰衣草活动受到消费者的欢迎,不仅在于场景搭建的美轮美奂,还在于以薰衣草话题引爆传播之后,爱琴海利用全场整合营销,进一步扩大了活动的传播力度,重点针对新家庭开展针对性营销。

  在本次活家庭成为了活动中最显著的参与群体,爱琴海通过精心的场景搭建、特惠组合、商户资源整合,提供了一个满足家庭成员观光、就餐、休闲、娱乐的绝佳场所。不管是年轻夫妻、三口之家、还是老人带孩子,不仅能如同在公园中漫步玩耍,还能进一步满足吃喝玩乐的全方位延伸需求。

  重庆爱琴海在花海中精心设计了适合家庭、情侣、闺蜜休憩的秋千、咖啡座、露营地等,并通过 “自拍有礼”线上投票评选活动,鼓励顾客现场与薰衣草和合照并分享,联合亲子类摄影机构,可为家庭类顾客提供摄影,联合场内品牌,推出“拍摄薰衣草分享朋友圈可享5折”活动等,充分展现了公园式的社交及分享功能。

  针对利用五一假期全家出行的消费者,爱琴海重点强化了场外客流向场内的导入。联合冰场举办了国家级花滑运动员的冰上表演以及增加场内艺术氛围的青年油画展。以及联合miniphoto、预言影业、AC时尚,举办当月重庆最高规格的薰衣草主题女神趴,国内超模、好声音学员、全城潮人悉数到场,当晚既引爆时尚界热潮,也让到场观众大呼过瘾。可以说,这些针对性的设置都提升了场内的精准客流导入。

  薰衣草打造新的商业入口 口碑+业绩双赢

  毫无疑问,“逢节必促,无节造节”是目前实体商场提升关注度和销售额的有力手段,但同质化的节日氛围和活动策划,越来越难以满足消费者的需求。而近年盛行的各种IP类营销活动,虽然看似热闹,却难与购物中心本身的商户产生有效联动,常常导致叫好不叫座的尴尬场面。

  在薰衣草海洋节的活动中,运营团队通过薰衣草与场内商户的结合,针对服装零售、餐饮配套、儿童娱乐等不同品类商户,推出薰衣草美衣季、薰衣草餐饮季、薰衣草童梦季活动,和对商家资源、外联资源、多经资源的全面整合,让老人、孩子、年轻人等覆盖全年龄层的消费者充分享受到各自的乐趣,延长消费者在购物中心的停留时间,进一步带动周边业态消费。

  五一期间,重庆爱琴海的整体销售相较平时周末提升了200%,对于零售、亲子、配套、娱乐类商户的销售带动尤为明显。

  尤其值得一提的是,本次活动的鲜明主题和盛大规模吸引了超过20家多经配套商户的参与,如精品配饰、时尚眼镜、果汁甜品、香薰精油、儿童摄影等,即能为顾客提供附加服务,也创造了破纪录的收益额,实现了市场口碑和业绩的双丰收。

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