近日有消息称,法国奢侈品巨头LVMH正在致力打造一个全新的奢侈品电商项目,称其为法国版的 Yoox Net-a-Porter(英国与意大利的奢侈品和时尚电商集团),预计将于今年6月正式推出。
早在2000年,作为全球第一大奢侈品集团的LVMH就曾试水电商,推出 eluxury.com 网站,在线销售 Christian Dior, Marc Jacobs, Versace, Dolce & Gabbana, 以及 Louis Vuitton 等奢侈品牌的设计师服饰、美容以及儿童用品,到 2007年时,年销售曾达到9000万欧元,然而一直没有达到集团预设的目标,最终于2009年停止运营,转为在线杂志。时隔8年,LVMH集团又将杀回奢侈品电商战场。
1月中旬,LVMH 集团表示,将大幅增加集团旗下法国奢侈品百货 Le Bon Marché(乐蓬马歇)的商品丰富性。
LVMH作为奢侈品巨头,拥有无与伦比的天然优势:集团旗下现有 16个时装皮具品牌(包括 Louis Vuitton、Christian Dior和 Celine等)、7个腕表和珠宝品牌以及9个香水品牌。
按不变汇率和业务架构计算,LVMH集团2016全年销售额同比有机增长 6%至 376亿欧元,第四季度销售额同比有机增长 8%至 112.7亿欧元,超出分析师预期的 5.6%,几乎所有部门都取得高个位数增长。
消息人士称,LVMH集团即将推出的这个奢侈品电商平台将于今年 4月或5月某个时间段进入测试阶段,随后于 6月正式推出,已经有越来越多的品牌正在申请入驻,为品牌争取最大限度的曝光率。对此传言,LVMH集团表示暂不能透露。
据悉,这个平台将联合 LVMH集团旗下现有的诸多品牌、以及其他小众设计师品牌,大多为大众所消费得起的奢侈品品牌。 LVMH 现有的 Le Bon Marché百货以及 DFS连锁免税店,届时都将助力这个平台的推出,为其宣传造势。
数字化战略在奢侈品巨头商业版图中的重要性日益增长。证券经纪公司 Sanford C. Bernstein 预期奢侈品电商未来将以两倍于整体奢侈品行业的速度成长,线上奢侈品交易额到 2019年将达到 270亿欧元。
2015年9月,LVMH 聘请美国苹果公司前音乐部门高管 Ian Rogers担任集团首席数字官。但此后,LVMH在线上业务的优化战略上一直保持低调,直到这个奢侈品电商平台的消息传出,才初露峥嵘。
不久前,意大利奢侈品牌Tod’s也宣布了建设电商平台的计划,有关具体消息尚未透露。
2012年,Kering(开云集团)曾与意大利时尚电商 Yoox建立了一个合资企业,管理集团旗下品牌的电子商务业务。
2015年, Yoox 与瑞士历峰集团 (Cie. Financiere Richemont SA)通过换股方式,并购了后者旗下的英国奢侈品电商 Net-a-Porter。合并后公司更名为 Yoox Net-a-Porter,并于去年10月在米兰证券交易所正式上市。
LVMH集团2019年收入为537亿欧元,增长15%,净利润为72亿欧元,增长13%。2020年第一季度,集团营收实现106亿欧元,同比下滑17%。
LVMH收购Tiffany或推迟到年底,原因系澳大利亚监管机构因疫情原因需要更多时间审查,因而法定审查截止日期将从4月8日延长至10月6日。
受疫情影响,LVMH预计今年第一季度营收大跌10%至20%,意味着集团第一季度收入将至少减少11亿欧元,这是其近10年来录得首次季度收入下滑。
6月1日,Salvatore Ferragamo菲拉格慕益田假日广场店盛大开业,作为深圳西部唯一品牌专门店,箱包鞋履、香水配饰一应俱全。
疫情催化下,天猫、京东的奢侈品大牌入驻、开店频率明显提升,新玩家万里目想做搅局者,天猫借机完善自营布局,寺库能博得一席之地吗?