赢商网大数据中心张斌:从大数据看中国新兴品牌发展新趋势

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赢商网 http://www.winshang.com2016年09月22日17:22来自:赢商网重庆站
核心提示:随着时代的发展和消费需求的升级,自2012年创立的新兴品牌有很多已经成功进驻各大城市的购物中心,成为购物中心极为乐意拥抱的新朋友。

  随着时代的发展和消费需求的升级,自2012年创立的新兴品牌有很多已经成功进驻各大城市的购物中心,成为购物中心极为乐意拥抱的新朋友。那么,中国新兴品牌未来发展趋势究竟如何?下面,让我们有请赢商网大数据专题阅读)中心数据部总监 张斌专题阅读)先生为大家带来“从大数据看中国新兴品牌发展新趋势”主题演讲,以专业的角度深度剖析新兴品牌发展态势、预测商业发展趋势。掌声有请张总!

  张斌:各位来宾,时间也比较晚了,我就节奏稍微快一点。在我们讲新兴品牌的发展现状和其实,刚才说新兴的品牌的定义,我们定义的是2013年以及之后创立或者进入中国内地的品牌。我们主要从两个方面,第一是从购物中心内部的新兴品牌的入驻的情况,第二是从赢商网的大数据的品牌排行榜来看新兴品牌的发展趋势。

  我们现在看一下我们样本的采用情况,我们用了25个城市的1573个购物中心,那么做新兴品牌的分析我们在这25个城市核心商圈里面,选了100个十万平米以上的购物中心。这个25个点的选取主要是从城市的发展指标,消费的水平能力我们进行加权评分来计算。我们看一下整体的情况,我们可以从图表可以看出来,我们把近十年分为前五年和后五年两个阶段,我们可以看出近五年的入市的购物中心的数量是前五年的7.9倍,入市的体量是前五年的6.6倍。我们也统计过,在我们样本城市里面近五年入市的5万平米以上的购物中心是提供了超过20万的商铺,大量的购物中心的一个入市在给了品牌商更多的选择的同时,也带来了更激烈的竞争环境。我们看一下下面的图,这是我们选了100个,10万平米以上的购物中心,它一共里面的店铺总量是21657家,品牌数是7369家,就意味着三个店铺要抢一个品牌,就是嘉宾说的这就是招商的竞争的激烈。还不仅如此,我们看门店,在100个购物中心里面门店开到3家以上的是5335家,占了72%,门店3到5家的56%,门店5家以上的19%,所以说这个同质化现象,从数据来看这就是同质化现象。从另一方面看也蕴含着新兴品牌广阔的一个市场机遇。我们再看样本购物中心的新兴品牌的数据,我们看了100个购物中心,那么我们是对这100个购物中心,对比2015年和2016年的数据,2016年新兴品牌在总品牌的占比是25.6%,2015年是22.5%,比2015年有所提升,但是现在还处在一个仍然比较低的水平。我们下面看新兴品牌各个业态的发展情况,我们把这个样本中的所有的品牌提出来,我们可以看出来超过7成的新兴品牌是集中在餐饮、休闲娱乐和服饰这个业态,对于2015到2016年的数据,休闲娱乐业态的新兴品牌的比例上升是比较快的,从17.5到了22.7,餐饮及儿童亲子业态的新兴品牌相对在下降,其他的都发展得相对平衡。

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  从购物中心的各个业态的新兴品牌占该业态品牌总量的数据,我们可以看出绿色的是今年的2016年的数据,今年比去年相比所有的业态都有所提升,就是新兴品牌今年进入购物中心所有的业态比去年的占比都高,可以看出越来越多的购物中心正在积极的引进新兴品牌作为差异化发展的一个重要的手段。我们再看新兴品牌和成熟品牌差异的竞争的差异亮点,我们分别说一下各个业态,餐饮的新兴品牌主要是从主题营造、产品环境、服务方面塑造一个鲜明的主题特色,比如胡桃里是以音乐来打造形成一个差异化的竞争。零售主要的竞争的点就是场景带入,就是区别于以往的单一的购物体验,现在很多做得比较好的零售的新兴品牌基本都是模拟一个真实的场景,打造一个情怀的空间。儿童亲子,现在的很多新兴的儿童亲子就是IP引入,像耳熟能详的一个故事IP化,融入商业,丰富的品牌的形象,满足了消费者的需求,比如说豌豆朵,都是利用IP引入丰富品牌的形象。那么休闲娱乐,就是满足消费者在购物、休闲、体验、互动等多方面的需求,比如说大鲁阁,它是一个来自台湾的一站式运动休闲中心,但是它还搭配了它的酒吧餐饮等形态。

  下面是从我们赢商网的大数据的排行榜我们来看新兴品牌的发展状态和趋势。第一个榜单就是纯粹的新兴品牌的上榜榜单,我们比较去年和今年,我们从上榜的情况来看,餐饮和零售是占据了8成,但是同比来看休闲娱乐业态上升的幅度比较大,受购物中心关注的程度不断增加。这个跟我们购物中心的休闲娱乐的品牌今年跟去年的对比,我们上榜的品牌都上涨幅度比较大。我们现在看,再看各个业态的新兴品牌,各个业态的榜单里面的新兴品牌的一个上榜的情况。我们看一下餐饮业态,餐饮业态它上榜的席位今年是比去年上升了12个百分点,餐饮的新兴品牌是占比比较多的,我们去年上榜的品牌是26%,今年达到了38%。其中占比比较高的是中式正餐、休闲餐饮,这两个业态的新兴品牌在上榜的增速是比较快的。看服饰,由于受到电商的冲击,服饰的新兴品牌上榜的席位就有下降了,去年我们有20%的是新兴品牌的服饰品牌,但是今年已经下降到16%,这肯定是受到电商的冲击,但是仍然有一定数量的增长,比如说快时尚等等比较受购物中心的关注。再看儿童亲子,在儿童亲子业态,上升的幅度也是比较大,上升10个百分点,仅次于餐饮。今年二季度,新兴品牌已经超过了3成,主要是主题乐园,在主题选取设计,引进IP做趣味化的发展,这方面不断的做创新。休闲娱乐,休闲娱乐的关注度一直是比较高的位置,去年我们的榜单里面,休闲娱乐达到了34%,今年达到了38%,就是接近4成的最受购物中心关注的品牌都是新兴品牌。其中像体验馆、密室这些比较注重体验主题并且融合了一些最新的科技设备的业态,这一类的业态是最受购物中心关注的。

  我们讲新兴品牌,前面我们讲新兴品牌对比今年和去年的数据来看,新兴品牌是在不断的进步和发展的,但是新兴品牌在这种稳步发展的同时也有很多的挑战。第一就是品牌主题创新和模式的突破还跟不上我们这个时代的消费模式和生活方式的变化,制作成本太高。第二个就是品牌的更迭太快,我们统计过样本的新兴品牌它的成活大概就3年左右,3到4年,就是成活的周期相对来说比较短。第三个就是缺乏专业的高素质的运营人才。第四个就是我们也缺乏强大的资金和专业的孵化的支持。我们赢商网在这方面也有这方面的业务,专业孵化支持。所以我们今天就因为时间比较紧,说得比较快,大家如果没有听清楚PPT的,到时候发给大家,谢谢大家!

  主持人:非常感谢张总精彩演讲,谢谢!

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