麦当劳二季度全球表现稳定 但仍不及华尔街预期销售

　　麦当劳（需求面积:200-350平方米）最近的业绩看上去不错，至少在美国、日本、中国、英国这些重要市场都迎来了销售业绩的正增长。

　　这也是麦当劳连续第四个季度全球业务出现增长。

　　财务数据显示，麦当劳二季度的全球同店销售额同比增长 3.1%。在美国地区，全日制早餐及 McPick 2 促销活动持续受到欢迎，使得运营收入大涨 10%，同店销售额增长 1.8%。得益于全日制早餐不错的市场反响，麦当劳在几周前宣布，从秋季起，将在该菜单中加入更多食品，比如饼干、麦芬和三明治。

　　麦当劳去年 10 月在美国推出的全日制早餐，图片来自 secretmenus.com

　　麦当劳没有单独公布中国市场的销售业绩，不过称中国所在的高增长市场（俄罗斯、意大利等也属于这一市场）在过去一个季度表现强劲，推动整个高增长市场的营业收入同比上涨 25%，同店销售额则同比增长 1.6%。

　　在国际领先市场（英国、加拿大、澳大利亚等），麦当劳的同店销售额同比上涨 2.6%，而得益于日本市场的强势表现，日本市场所在的基础市场也取得了同店销售额 7.7% 上涨的成绩。

　　麦当劳全球 CEO Steve Easterbrook 称，他对于麦当劳体系的能力充满信心，认为它能够完成既定的目标。

　　此前，麦当劳称预计在 2018 年前完成对 4000 家门店的转制（从直营店转为特许加盟店），其中大部分将于 2017 年年底前完成。

　　除了门店转制，麦当劳还在全球推出 Create Your Taste 自选汉堡门店。上图为上海门店现场。

　　二季度财报公布后，华尔街表现冷漠。公司股价在第二天下滑 3%。

　　根据 CNBC 援引 FactSet 的数据，尽管麦当劳美国市场同店销售增长了 1.8%，但大大低于分析师预期的 3.4%。全球的总同店销售额也低于华尔街预期 0.5 个百分点。

　　另外值得注意的是，尽管麦当劳在全球重要市场的同店销售额取得正增长，但该公司的总计收入同比下滑 4%，这主要与它在全球范围内大刀阔斧将直营店改为特许经营店有关。改制后，麦当劳将从这些特许加盟商那里收取一笔一次性的加盟费，并每年按照销售额的一定比例收取代理费用。在直营模式下，销售额由麦当劳全部“吃进”。

　　目前，麦当劳正在中国内地、香港、韩国寻求特许经营权的接受者，它计划共计出售这些地区总计 2800 家门店；包括三胞集团、三元股份、格林豪泰等在内的公司将参与 9 月举行的中国区特许经营权第二轮竞购。麦当劳在中国的门店数约为 2200 家。

　　就在两天前，彭博社援引知情人士消息称，麦当劳新加坡及马来西亚也加入了出售特许经营权的行列，这项交易预计作价 4 亿美元，该公司目前正在新加坡和马来西亚寻找熟悉当地市场的合作伙伴。麦当劳在这两个市场总计约有将近 400 家门店。