淘品牌茵曼的母公司要上市 转型5年要进1万个实体店

　　7 月 1 日， “淘品牌”茵曼（需求面积:60-150平方米）的母公司汇美集团正式向中国证监会提交了 IPO 申请，拟在深圳创业板上市。

　　茵曼在淘宝上以“棉麻”产品而著名。 2010 年天猫双十一，该品牌的单日销售额就达 680 万元。

　　汇美集团创立于 1998 年，前身是“海珠区汇美服装厂”，代工欧美、韩国、台湾等国家和地区的服装品牌。2005 年起，汇美开始从代工模式转型，2007 年创立了集团的第一个定位女性消费群体的品牌茵曼，主要售卖棉麻产品。

　　除茵曼之外，现在汇美集团还有初语、生活在左、samyama、达丽坊、秋壳（原名秋売）、Pass 等 12 个品牌，同时衍生有了诸如家居品牌茵曼 HOME、童装品牌茵曼 Kids 等子品牌。目前，整个集团的产品品类包括女装、女鞋、箱包、运动装、家居装饰品、家具等。

　　本次汇美集团发行股票为 8000 万股 ，每股面值 1 元，但暂未公布每股发行价格。本次预计筹资约为 4.5 亿元，其中 49% 的钱，即约有 2.2 亿元将用来在未来一到两年内发展 6 个时装品牌。

　　汇美集团的“时尚品牌孵化项目”始于 2013 年，原创设计师女装品牌“初语”是自茵曼后集团拥有的第二个品牌，3 年内品牌数增加到了 12 个。

　　不过，茵曼一直是汇美集团最赚钱的品牌。从其招股书公布的按品牌类别划分的主营业务收入情况来看，茵曼从 2013 年—2015 年的营业收入都在 5 亿元以上，2013 年茵曼占到集团总收入的 85.38%，2014 年占 56.68%，2015 年占 47.13%。

　　据招股书显示，汇美集团的产品销售渠道仍主要集中在天猫、淘宝、京东、唯品会、当当，线上渠道的收入一直占到总收入的 97% 以上。直到 2015 年，汇美启动“千城万店”计划，线下的销售占比才占到总收入的 2.01%。

　　本次 IPO 筹募的 1.4 亿元，也就是 30% 的资金将投入到线下渠道的扩展。所谓“千城万店”计划就是自 2015 年起计划 5 年内在全国 1000 个城市中开设 1 万个实体店铺，其中，一线城市采用直营的方式，与大型百货商场合作；二三四线城市则寻求加盟商，但保证线上、线下同款同价。截止 2015 年末，茵曼已在全国 23 个省市的 101 家实体店有售。

　　尽管如此，和所有在淘宝上火起来的品牌一样，在 2000 年—2010 年的电商红利期后，汇美也在面临业绩下滑的情况。

　　“报告期内，公司扣除非经常性损益后归属于母公司所有者的利润呈现下滑趋势”。招股书写道。不过汇美集团把“利润下滑”归因为了“ 2014 年和 2015 年新增的‘生活在左’、‘Pass’、‘达丽坊’、‘五粒豆’等新品牌需投入较大运营成本，拉低了这两年的整体业绩”。