专访欣愉名品集：未来3-5年规划完成西南市场布局

　　编者按：市场需求瞬息万变，消费者的猎奇心理，感官体验，“诱发”了大量新兴品牌的崛起。重庆，一座以年轻人为主的城市，新兴品牌崛起正在日趋加速。近几年，大量儿童娱乐、潮流餐饮、零售等品牌快速在重庆甚至全国市场发展火爆，深受消费者青睐。为此，赢商网独家策划“重庆本土热门新兴品牌发展”系列报道，征集选取创立于重庆，在重庆本土甚至全国发展迅猛与火爆的品牌，采访品牌创始人或负责人，梳理其品牌特色，品牌发展情况以及拓展计划，以供业内参考借鉴。

　　如今，电商冲击，消费需求多元化，终端竞争加剧，除了调整业态，加码O2O以外，引入品牌集合店也成为传统零售卖场转型的新选择。

　　近两年，百货关店已是常态，而外资百货在华门店接连倒闭，甚至彻底退出中国市场又成为百货业趋势之一。一切预示着整个百货业进入发展过程中最艰难时期，急需一个新的商业模型来实现转型。

　　随着生活节奏的加快，以及顾客消费观点成熟，我们越来越发现传统百货业的商业模式已经不能很好的满足这样的人群。时下，时尚人群对于香港、欧洲扫货的经历并不陌生，但都市生活的快节奏让消费者有钱却难得有闲，这使得奢侈品集合店有了生长的空间。

　　品牌集合店，是市场转型升级时代的产物，它的出现不光让零售商看到了行业的希望，也让他们对品牌运作有了新的思考。日前，欣愉名品集（需求面积:100-200平方米）总经理陈小虎接受了赢商网的独家专访， 深入交流欣愉名品集创立的初衷及发展规划，以及其对于品牌集合店的诸多看法。

欣愉名品集总经理 陈小虎

　　链接：

　　品牌集合店，也被称为“品牌集成店”，即在一家统一名字的大门店内，汇集多个品牌的产品，商品类型可涵盖男、女、童，可包含服装、鞋、包、首饰、手表等多个品类。虽然每个品牌的风格与设计理念不尽相同，却被同一店面“召集”在一起，互相融合，成为一个值得人们关注的品牌集合店。

　　以下为采访整理：

　　赢商网：能否给我们介绍一下您的从业经历？

　　我从事商业零售20余年，操盘过重庆多家大中型商业筹备、运营。近年参与项目有：重庆美美百货、重庆大融城购物中心、重庆财富购物中心、重庆大坪英利购物广场。有8年国际名品、奢侈品经营管理经验，我们团队核心及基层管理者均有多年零售品牌服务管理经验。

　　赢商网：可否跟我们详细介绍欣愉名品集合店这个品牌创立初衷？品牌名字的由来以及它的定位、风格、特色等。

　　首先，从目前的市场趋势来看，品牌集合店的出现，直接解决了传统百货业“品牌重复率高、承租能力差、聚集人流能力下降”的问题，实现“病毒式”发展的态势，同时，能够更好地帮助顾客以最高效率获得自己满意的商品。

　　其次，多年商业经营历练，我对于顾客消费获取一些心得。顾客需求优质的商品，同时享受优良购物体验，只有具备这两个特点的商业或品牌，才可获得顾客朋友的忠诚拥护，项目及品牌才能持续良性发展。欣愉正是从现代商业发展规律中衍生而出，欣然而来，愉悦而归，这是我们团队永恒的追求。

　　欣愉名品集与数十个全球顶级大牌倾力合作，打造一场奢华盛宴。其中包括来自意大利制作著名的奢侈品牌FENDI、TODS、ARMANI、GUCCI、PRADA，浓厚英伦风情的著名品牌BURBERRY、欧洲风格的流行标志Dolce&Gabbana、美国第一设计师品牌Calvin Klein、经典格纹元素全新演绎Ermenegildo Zegna 等大牌齐聚欣愉名品集。

　　赢商网：目前欣愉名品集合店和哪些知名的商业项目有过合作？在重庆有多少家门店？

　　欣愉名品集知名商业项目：重庆大都会东方商厦、重庆金鹰购物中心、重庆东原1891时光道、重庆万象城百盛百货、重庆恒大中渝广场、重庆财富购物中心、重庆财富百盛百货，更多合作优质商业项目持续拓展中。目前在重庆有8家门店，柜位面积200—400平米/个。

　　赢商网：今年有具体的拓展计划吗？在未来3-5年的拓展计划如何？有没有考虑向重庆外的其他城市发展呢？对其他城市市场如何看待？未来是采取直营还是考虑加盟？

　　2016注定是一个不平凡年份，今年我们拓展计划以重庆主城为基础，积极考察评估重庆及西南周边二级城市，未来3—5年规划完成西南市场布局，为西南各线城市中产阶级提供优质服务。

　　近两年经济行情进入疲软，这点众所周知，各大国际品牌也在调整优化全球包含中国布局，新的商业格局正在形成。顾客消费需求中存在国际名品优价折扣刚性需求，我们对于未来充满希冀及信心。

　　关于合作方式，无论直营或是加盟，我们秉承合作共赢、共同发展。期待与更多合作伙伴携手。

　　赢商网：欣愉名品集合店在选址上重点考虑哪些因素呢？对选址有哪些具体的要求？

　　初期我们选址优选重庆主城核心成熟商圈项目，利于欣愉名品集品牌快速扩播。现阶段及后期，我们将重点考虑未来合作项目前景及企业实力。

　　选址店铺具体要求：经营面积不小于300平米，项目配套业态需符合定位，项目整体营销方案符合。

　　赢商网：目前，品牌集合店风行。在这样的大环境下，欣愉名品集合店是否有信心将品牌植入人心？那么您认为其自身的优势和核心竞争力在哪里？

　　我们目前累积VIP白金卡顾客近2万名， VIP享悦卡顾客近10万，我们有理由相信坚持初心必将深入顾客心。

　　拥有欧洲及意大利第一手优质优价商品供货商，省去中间渠道，直接让利于客户；公司拥有一批专业的货品陈列师与销售搭配师，让客户在享受优质价格的同时，尊享与产品等质的配套体验式服务，让客户在购物的同时，享受到最优质的服务；公司内部各经营板块的专业人才，是企业在市场竞争中最强有力的运营保障。