赢商网独家：NOVO百货败走山城 重庆最后一店将于2月关门

　　2013年11月30日，NOVO百货国贸店关门停业，2015年6月NOVO百货万州万达店撤场，近期NOVO百货再爆关店消息，赢商网获悉，NOVO百货位于观音桥大融城的店已撤场，目前处于清场状态，而这是其在重庆的最后一家门店。

　　对此赢商网第一时间联系NOVO百货重庆方面了解具体情况，对方证实NOVO百货大融城店确已撤场，当记者追问NOVO百货接来下来在重庆是否会有新的拓店计划时，对方表示自己已经离职不方便透露，并表示NOVO百货重庆市场管理层人事变化大，至于是否退出重庆市场则未得到正面回应。

　　经营两年撤场

　　1月28日下午，赢商网记者走访了观音桥大融城，NOVO百货大融城店内已有许多品牌专柜已经撤场，零星的一些店铺正在打折促销。

　　“商场(指NOVO百货)调整，只说让大家撤柜，也未具体说明原因。”店内一位工作人员告诉记者。当记者追问商场是否告知什么时候全部撤走时，她说大概是2月20几号。

　　作为大融城购物中心主力店的NOVO百货，占地面积接近3500平方米，于2013年9月开业。开业之初拥有40个品牌，有四分之一为重庆独家品牌，包括novo集团2013年重磅自营集合品牌AMERICAN RAG CIE及CHUN-CHIN 、TKF SPASSO 、 美国大热品牌SKULLCANDY、 MIXX电子产品集合店、 D.6.G包、CINDERELLA、SLEEK以及新加坡的甜宫坊甜品站等。

　　值得注意的是，NOVO百货大融城店地处“西部第一商圈”观音桥，日均人流量超过35万人次，日均商品销售额超过1.6亿元，业态以餐饮为主，主打轻奢快消费。除餐饮业态发展较好，其他快时尚服饰品牌也有诸多百万店，且涨势乐观。

　　目前NOVO百货内地市场门店不足10家 频繁关店背后因果几何?

　　赢商网从公开资料中看到，NOVO百货隶属于香港TOPPY国际集团，Toppy集团由方氏家族于1973年在香港创立，经营成衣制造，为亚洲最大成衣制造公司之一。集团在北美洲、欧洲、香港、台湾、新加坡、泰国、中国及澳门各地均设专卖店及百货公司专柜。主打潮流服饰，买手制、自营等经营手法是其主打的特点。

　　从2013年NOVO百货重庆国贸中心店停业;2014年NOVO百货广州正佳广场的门店和经营未到一年的成都天府店相继撤店，上海市场月星环球港店和来福士广场店铺撤离;再到2015年6月、7月重庆万州万达店、武汉国际广场店的悄然撤退，以及近期才关店的重庆大融城店。

　　这家隶属亚洲最大成衣制造公司之一的香港TOPPY集团的百货公司频繁关店背后到底是其内地战略调整还是经营模式有待考究呢?

　　早在2013年底，时任NOVO百货总裁的唐宇寰在接受赢商网采访时曾表示，2014年，商业地产会比较辛苦，NOVO将全面采取收缩策略，对部分亏损门店进行调整，不再开设新店。2015年已关5店，已退出上海、武汉及重庆市场，据赢商网查证，目前NOVO百货内地市场门店不足10家。

　　2015年9月，高纬环球零售商户代表助理董事陆逊在接受赢商网采访时分析认为，首先百货业的整体大背景都是在下滑;其次，NOVO基本没有自己的物业，开在shopping mall里面的NOVO百货对租金承受能力有限，而商场每年租金都在上涨，其里面租户近几年的销售增幅并没有租金增幅那样快，这对于仅靠扣点来生存的NOVO百货来说，成本自然就会越来越大;再则，对于买手制为主打的NOVO百货来说，引进品牌一直以时下潮牌为主，但是2010年以后NOVO百货的很多租户纷纷自己出来开独立门店，“因为NOVO百货里面的店铺切割单元比较小，没办法陈列所有的物品”陆逊认为在越来越注重形象展示的今天，这也造成NOVO百货内品牌吸引力下降的原因。

　　NOVO百货折戟沉沙后 何去何从?

　　值得注意的是，NOVO百货在内地市场的失利，让多家正欲试水买手制谋转型的传统百货 “感到一丝寒意”。

　　然而，即便如此，业内人士仍表示，NOVO百货的模式并没有错误，其主打的买手制也是如今传统百货积极转型的一个方向。不过，做买手制需要依靠大数据支撑，借此对当地消费者进行了解。买手店现在遇到的情况都差不多，针对消费者的数据匮乏，商品节奏也很难踩准，这并不是NOVO单独存在的问题。

　　NOVO百货折戟沉沙后，何去何从?成为不少业内人士关注的热点。

　　最新消息显示，NOVO百货母公司香港NOVO 时尚零售集团已与日本伊藤忠商事签署了合作协议，双方将各出资一半在中国大陆地区成立合资公司，负责伊藤忠商事旗下箱包品牌LeSportsac乐播诗在中国大陆市场的经营与销售业务。

　　赢商网查阅资料发现，日本伊藤忠商事株式会社是被《财富》周刊评为世界500强之一的大型综合商社，其涉及的业务领域有纺织、机械、金属、能源化学品、粮油食品、生活资材等六大部门，LeSportsac是伊藤忠纺织部门集中最大精力投资的重要品牌之一。

　　2015年11月份，NOVO集团内部人士告诉赢商网，此前NOVO与日本伊藤忠商事一直有合作，但合作方式尚不规范，现在整合资源新成立一个公司，运营模式将有新的改变。此次合作后，NOVO百货的品牌自营率将会上升到30%。

　　该人士还表示，目前已经确定会有新的操作模式门店，正在酝酿等一个合适的时机开出，最快或将明年亮相上海。新门店将在四个方面优于传统门店，首先是商品形式的搭配将更加多元化;其次，门店动线的设计也将更人性化，方便消费者购物;再次，新门店的业态将更加丰富，会增加许多生活品类的消费品，打破传统门店只有衣帽服饰类单一消费品的格局;最后，新门店也将充分利用电商的服务方式，增加微信支付等功能。

　　而关于电商领域的布局，该人士表示，电商是趋势，但绝对不会取代实体门店，电商的优势在打价格战，但是实体门店的体验性优势是电商没办法取代的。对于NOVO百货来讲，电商不会作为一个主体，只是一个服务于实体店的平台。