盘点:第3季度最受购物中心关注的服饰品牌 TOP50

商业地产云智库   2015-10-26 07:35

核心提示:3季度最受关注服饰品牌TOP50中,成熟品牌以38席、占比76%居主导地位,比新兴品牌高出52%。随着电商的兴起,大型成熟服装集团纷纷跨界或转型,走上了多元化经营之路。

 

  榜单意义:本榜单针对所有成熟和新兴服饰品牌,以反映品牌发展动态、鼓励品牌创新为目的,监测品牌发展走向与市场需求变化,为开发商和品牌商提供最新市场分析数据与决策参考。

  研究方法:选取赢商网品牌数据库近30200家服饰品牌浏览数据,以及83270条网络品牌热词搜索记录,根据品牌浏览数据和搜索次数进行综合排名。品牌排名越靠前,则品牌热度越高,越受购物中心关注。

  * 数据采集于2015年7月1日-9月30日

  本榜单由赢商网大数据业务中心独家发布

  本榜单中,快时尚品牌独揽总榜单前10;新兴品牌占比24%,2013、2014年新兴品牌上榜率较高;国外新兴品牌占比67%;传统品牌依然居主导地位。

  一、TOP50榜单

  3季度最受关注服饰品牌

  3季度最受购物中心关注服饰品牌TOP50中,潮流时尚装以16席、占比32%居榜首;快时尚上榜15席、占比30%;休闲装占比20%;内衣、轻奢、童装、服装小品上榜率较低,均在10%以下。

  二、分类排行与特性分析

  3季度服饰品牌TOP50

  根据各细分业态及上榜数量,以下将对快时尚、潮流时尚装、休闲装、轻奢、童装、内衣、、服装小品7大类做关注度排行与特性分析。(本榜单提及的新兴品牌为2012年后创立/进入中国的品牌)

  快时尚

  3季度最受购物中心关注

  注:带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌

  1)在上榜的15席快时尚品牌中,10大品牌独揽总榜单前10,【优衣库】、【MJSTYLE】、【UR】位列三甲,快时尚整体排名靠前。

  2)新兴品牌上榜7席、占比47%;其中,国外新兴品牌为5席、占比71%;国内仅【MJStyle】、【TOPFEELING】两大品牌上榜,TOPFEELING为MJStyle的精品迷你店,同属新普投资旗下合资子公司的两大快时尚品牌。

3季度最受关注的7大新兴快时尚品牌

  3)国外品牌上榜12席,占比80%。【Old Navy】、【New Look】、【Wonderplace】均为2014年进入中国:Old Navy以华东为焦点区域向全国拓展;New Look 2015年计划新增40家中国门店;Wonderplace目前只在南京金鹰天地开了国内首店。 

  4)【ZARA OUTLETS】为ZARA母公司Inditex集团于2013年开创的另一条产品线,人均消费比ZARA高,2015年计划拓展至20家。随着同质化竞争不断加剧,大型快时尚集团相继开出不同系列产品,以抢占零售细分市场。 

  潮流时尚装

  3季度最受购物中心关注

  注:带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌

  1)新兴品牌仅上榜1席—韩奢:目标客群定位为25-45岁女性,已开设16家门店, 2015计划拓展至25家,重点拓展城市为广州。

  2)国外品牌上榜5席,占比31%;国内品牌上榜11席,占比69%;从人均消费来看,国外品牌高于国内品牌。 

  3)成熟品牌上榜15席,以94%的占比居主导地位;其中,9大成熟品牌已覆盖全国一二线城市。

  休闲装

  3季度最受购物中心关注

  注:带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌

  1)新兴品牌上榜3席,占比30%。其中,国外品牌占2席,国内品牌占1席,从人均消费来看,国外新兴品牌总体高于国内新兴品牌。 

  2)上榜的新兴品牌中,【Buckaroo】为2015年进入中国的韩国高档牛仔品牌,由韩国女星申世京创立,目前在中国有4家门店,2015下半年计划新增20家;【吾衣坊】创立于2014年3月,已开门店17家,多集中于三四线城市,2015年计划开设100家,重点向华南、华中、华东拓展。

  3)国外品牌与国内品牌各占50%。

  轻奢

  3季度最受购物中心关注

  注:带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌

  1)【Miu miu】为Prada的年轻副线品牌,中国首间旗舰店位于深圳万象城,承租面积超330平方米。

  2)【mansur gavriel】为美国新兴设计师品牌,已进驻美国Barneys New York、巴黎COLETTE等时尚买手店,目前尚未在中国开设门店。随着国内个性化消费的兴起,新兴设计师品牌逐渐受到关注。

  童装

  3季度最受购物中心关注

  1)【太平鸟童装】以3-10岁儿童为核心消费层,2015年只计划在天津开设1家门店。

  2)【ABCKIDS】平均每年在北京、天津等地区拓展100多家门店。

  内衣

  3季度最受购物中心关注

  1)新兴内衣品牌无一上榜,3席均为成熟品牌。 

  2)【6IXTY8IGHT】目前已在全国开设65家直营店,大多集中于一线城市,2015年计划拓展50家。

  3)【南极人】目前已进军内衣、服装、床品&布艺、母婴、厨品、鞋品、服饰配件、户外、家电等9大品类55大产品。在当下市场竞争激烈的困境下,成熟内衣品牌走上了多元化经营之路。

  4)从面积需求、人均消费来看,南极人明显高于其他2大品牌;从拓展布局来看,3大品牌均已布局一二线城市。

  服装小品

  3季度最受购物中心关注

  1)新兴轻奢品牌无一上榜,2席均为成熟品牌。

  2)【charles &keith】源自于新加坡,主营手袋、小皮具、眼镜等服装小品,目前在全国已开设60家门店,2015年计划拓展40-50家。 

  3)【lno】主营珠宝、钟表等高端饰品,目前已在全国开设200多家门店,2015年计划拓展150-200家。

  三、6大特性总结

  3季度服饰品牌TOP50

  1、快时尚独揽总榜单前10,新兴快时尚人均消费下降明显

  TOP50榜单中,快时尚独揽总榜单前10。其中,新兴品牌与成熟品牌各占50%,从人均消费来看,新兴品牌平均为519元,成熟品牌平均为1399元,成熟比新兴品牌高出170%。新兴快时尚品牌人均消费下降较为明显。

  2、新兴品牌占比24%,2013、2014年新兴品牌上榜率较高

  TOP50榜单中,新兴品牌上榜12席,占比24%。其中,2013、2014年新兴品牌上榜率较高,各占4席,2012年新兴品牌占3席,2015年仅上榜1席。

  3、新兴快时尚品牌占比58%

  上榜的12席新兴品牌中,从细分业态来看,快时尚品牌占比58%,潮流时尚占比25%,轻奢、休闲装均占8.5%,快时尚品牌发展势头依然迅猛。

  4、国外新兴品牌占比67%

  上榜的12席新兴品牌中,国内品牌上榜4席,占比33%;国外品牌上榜8席,占比67%、比国内新兴品牌高出34%。

  5、国外品牌人均消费整体高于国内品牌

  TOP50榜单中,国内外品牌各占50%。从人均消费来看,国内品牌平均为728元,国外品牌平均为1340元、比国内高出84%。

  6、成熟品牌依然居主导地位,占比达76%

  TOP50榜单中,成熟品牌以38席、占比76%居主导地位,比新兴品牌高出52%。随着电商的兴起,大型成熟服装集团纷纷跨界或转型,走上了多元化经营之路。

  相对于新兴品牌来说,成熟品牌在辐射客群、资金积累及运作、经营管理等方面具有较大优势,对新兴品牌的发展形成了一定阻力。

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