重庆万象城开业后三个月做了什么?网友感叹:有钱就是任性

赢商网重庆站 记者:曹小琴   2014-12-19 14:37
核心提示:拥有华润万象城优良的商业基因,重庆万象城自然不只是单纯地想安静的做个美男子,他有雄霸重庆的野心,打造市级性购物中心。

  含着“金钥匙”出生的重庆万象城(开业时间:2014-09-19、已签约457个品牌),从落地重庆开始,浑身就散发出“高冷”的气质。作为华润在中国第七座万象城,母公司的孵化战略、雄厚的资金实力、比一般企业好得多的融资渠道等,这些都是其与生俱来的核心优势。

  2014年9月19日,重庆万象城轰动全城的开业仪式,让重庆市民第一次感受到这个红色央企所打造出项目的高大上。当时就有业内人士表示,砸个几千万,整出如此气势磅礴的开业盛典,至少目前在重庆还没前例。

  以深圳万象城为例,吸纳了GUCCI、LV、VERSACE、COACH、ZEGNA等众多国际一线品牌以及高端Reel百货使得万象城占领了深圳购物中心制高点。公开资料显示,深圳万象城2013年度以年营业额61亿荣登全国商场榜第三名,深圳榜第一。

  此外,华润集团旗下拥有超市、百货、美容健康、咖啡店、酒窖等多个零售业态,丰富的零售经验和零售资源,成为其发展综合体商业地产的先天优势,可以保证开业率及开业速度,成为快速扩张的基础。

  拥有华润万象城优良的商业基因,重庆万象城自然不只是单纯地想安静的做个美男子,他有雄霸重庆的野心,打造市级性购物中心。

华润万象城

  12月19日,正值重庆万象城开业之后运营3个月的时间节点,赢商网记者在此之前已多次前往打探,细数重庆万象城开业后三个月都做了什么?

  重庆万象城开业后三个月都做了什么?

  首先,9大知名品牌亮相重庆万象城。

 重庆万象城

  重庆万象城一期建筑面积就高达35万方,紧靠杨家坪商圈消费客流来支撑,远远不够。所以,重庆万象城一开始就定位于重庆档次最高、规模最大、功能最全,集国际高端、时尚潮流、家庭体验三大元素为一体的一站式现代化购物中心。

  自9月19日开业以来,截止到12月18日,有包括Moncler、Gianfranco Lotti、Anne Karen、百丽宫影城(需求面积:4000-6000平方米)、大福豪雅形象店、PULL&BEAR、采活美妆等亮相。

  据悉,盟可睐Moncler作为意大利轻奢羽绒服品牌,万象城专卖店占地近210平方米;Gianfranco Lotti中国首家精品店于12月5日正式落户重庆万象城开启试营业,12月11日举行了正式开业仪式;百丽宫影城作为香百老汇影院旗下最高端的院线,重庆首店进驻重庆万象城,11月15日正式开业,占地近8000平米,可容纳1800个座位,位于万象城的L4-L5层。

  Coach、Tod’s、G Givenchy等品牌仍处于围挡阶段

  重庆万象城

  记者于12月17日再次走访重庆万象城发现,Coach、Tod’s、G Givenchy、维多利亚的秘密、Shiatzy Chen、匠人组合、苹果直营店等仍处于围挡状态,并带有品牌LOGO围挡展示。

  据万象城的保安介绍,苹果直营店位于L2层连廊上,目前正在围挡装修。不过留意可以发现,包括Hermes、Prada、Burberry、Cartier、Roger Vivier等目前仍看不到位于L1具体哪个位置,也没有见到品牌相应的LOGO展示。

  重庆万象城

  记者从最新的购物指南统计,目前重庆万象城女装有82个服饰品牌,有8个品牌未开业;男装共有63个品牌,其中有8个未开;鞋包36个品牌,其中也有8个品牌未开;童装、玩具类有18个品牌,钟表、珠宝、配饰类有36个品牌;餐饮类有66个品牌,其中有4个未开;家居生活、影音有21个品牌,个人护理类有13个品牌;保健品、礼品类有8个品牌;娱乐有6个品牌;银行、服务类有4个品牌。

  整体来看,目前OLE’超市、PARKSON 百盛、冰纷万象真冰场、百丽宫电影院四大主力店已经全部开业亮相。

  便民服务更加完善

  开业当天,有很明显的赶工程的痕迹,很多导购系统没有安装好、厕所没来得及安装门扣、标识不明显等,时隔近三个月之后,当记者再次来到万象城,整体的便民服务的确完善不少。

  记者发现,现在服务台已经有很详尽的购物指南,上面还有很清晰的卫生间、扶梯的标识,每个品牌的落位也非常清楚让消费者可以快速的找到品牌的具体分布情况。

 重庆万象城 

 导购系统上的车位查找服务

  导购系统现在基本全部安装好,还提供了寻车卡和车位查找等服务。

  每个楼层随处可看到穿着统一制服的清洁工人;厕所环境也进行了很大改善。还是遵循“男左女右”的形式,还人性化的设置了无障碍厕所,宽敞的化妆台和洗手台是分开设置,可以看见衣着时尚的女士站在化妆台前补妆;如果非要与北京、上海等一线城市高水准的要求来看的,厕所可以增设儿童洗手池,化妆台可以摆放基本的装饰小品,厕所内虽有挂钩,如果更人性化一点,可以增设放包台,手机架,这样提着大包小包上厕所的顾客就方便多了;冬天提供温水洗手,此外,还可以播放流水般的轻音乐,减少女性上厕所时的尴尬。和其他购物中心一样,L1层万象城主体部分,也没有配置厕所,其他各个楼层均有配置。

  重庆万象城

  对外开放的母婴室

重庆万象城

  位于公路旁的立体导视图

重庆万象城

  万象城的过道,相对重庆目前的购物中心,要宽很多,红色植被的点缀,配上柔美的灯光,让宽敞的过道显得别有风景。

 

 

  “外奢内轻” 引进一系列快时尚品牌及品牌集合店

  就目前重庆高端奢侈品市场现状来看,主要集中在解放碑和观音桥。几大高端奢侈品卖场,品牌档次落差很大,真正顶级奢侈品牌基本也只有两三个品牌;环球金融中心的Prada、MIUMIU、Givenchy;重庆时代广场的门面担当品牌LV、Cartier、Ermenegildo Zegna;金鹰财富中心的GUCCI西南旗舰店;大都会的DSquared2中西部的首店等。

 Gianfranco Lotti 

Gianfranco Lotti中国首家精品店

  重庆万象城整体布局呈现“外奢内轻”,目前华润官方公布进驻的高端品牌包括有Hermes、Cartier、Prada、Coach、Tod’s、Burberry、G Givenchy、GIANFRANCO LOTTI、Alfred Dunhill、Bottega Veneta、Saint Laurent Paris、Shiatzy Chen、Moncler等,照此来看,重庆万象城可以称作重庆高端时尚品牌最集中的购物中心。目前一楼开业高端品牌有Moncler、Gianfranco Lotti、Alfred Dunhill。

  记者走访发现,Coach、G Givenchy都落位围挡于万象城南区脸面位置,Tod’s则围挡在中区临街面。不过,现在中区的左右两大“门神”位置目前还未公布具体哪个品牌,记者也将会持续跟进报道。

重庆万象城

  Coach、G Givenchy都落位围挡于万象城南区脸面位置

Tod’s

Tod’s围挡在中区临街面

    可以发现,万象城的目标群体从传统意义上的富人及精英阶层扩散至包括新富阶层和“轻奢主义”消费者;同时,重庆万象城也引入了一系列价格相对亲民、品牌性较好的时尚品牌及品牌集合店,如H&M、优衣库、QDA、ZARA、Monki、COS、Pull&Bear、LB、GAP等。

  需加强聚集有效客流

  记者在17日下午三点半左右到达万象城,当时每个楼层的客流确实非常稀少。一楼由于本身就没有开出几个品牌,人自然很少,但是B1、LG以及楼上几层,几乎看不到几个人。不过,位于L4层的冰纷万象真冰场人还是很多。

  冰纷万象真冰场

  作为主力店之一的金百盛,人流稀少的现象更是明显。到处都可以看到类似于“全场满10元省5-7元”促销,还可以看到几处围挡的店铺。

 百盛 

  记者从两个卖女装的营业员处获悉到,当天她们的销售额仅有6000元,生意一直很惨淡。

  据悉,金百盛占据了5个楼层,LG品牌专卖,G化妆品、黄金珠宝、女鞋,2楼女正装、女基本手袋、餐厅,3楼女休闲、女饰品、童装,4楼男装。

  晚上18点左右,记者又整体打探了一下卖场。与之前人流确实多了一些,不过整体来看,那么大的一个体量,人气相对还是较弱。目前仍处于培育期,聚集有效客流显得至关重要。

  其实,可以发现,重庆万象城在节日营销上,也从不吝啬,每次都会轰动全城。9月19日开业当天,巨资邀请到许晴、魏晨、平安等大牌明星助阵,场面也是人山人海。

  对于即将迎来的圣诞节,也推出绽FUN万象圣诞季,活动也是非常的丰富。圣诞点灯仪式,还邀请到女神刘涛助阵。

  万象城

  数百个金球搭建起来的巨型圣诞塔树,网友感叹:有钱就是任性。

  一位行业人士公开发文表示,“去趟万象城,比想象中有失落感,虽新技术、新工艺充分使用,然与其它万象城有很大差异。抢工痕迹明显,车库导示不好恭维,不过万象永远是万象,未来肯定牛逼,”同时,他也表示,“招商很强,零售多而全;对消防超重视,商铺侧门与疏散通道门全是钢质防火门,而且特别好的那种”。

  随着城市“一路向北”发展,真正具备高端消费的很大一部分人群整体向北宜居。万象城位于九龙坡区谢家湾,处于一个交通堵点,如何吸引其他区域的人“跋山涉水”前来消费?

  目前ZARA、UNIQLQ、MUJI等七大快时尚品牌已全部亮相重庆万象城。行业人士则认为,对于万象城而言,进这些品牌没有难度,holister对于内地来讲绝对是个亮点,重庆也将是其中国内地第三或四家店,万象城的成功与否主要还是看其一线奢侈品与餐饮的丰富度。

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