(赢商网重庆站12月17日报道)这两年在重庆地产圈异军突起的东原地产,当属“黑马之冠”,多盘齐发,针对各路渠道“广撒网”的营销推广方式为东原在住宅市场上崭露头角频频爆冷取得先发。但是在如今商业大环境整体走弱的趋势下,东原地产作为商业新兵,几个商业项目又均不在传统核心商圈。荆棘之途可见一斑,定位难,设计难,招商难,今年的商业地产大环境更是遭遇了史上最大品牌业态供给压力。强如全国性代表商业地产开发商的恒隆,华润,新开业项目也都或多或少面临开铺率的问题。哪怕丑媳妇也得见公婆,东原商业虽不是“天生丽质”,好歹是个“大家闺秀”,精心打扮之后是个什么姿态,根据东原公布的试营业信息。时间将至小编一手为看官潜入打探。
“西南首家生态体验式购物中心”——新新PARK面世之初依旧是在创意上赚足了噱头,坊间传言新新PARK是东原的大手笔之作,商业部分前后投入数十亿血本,如果属实这笔投入即使在全国也不落后,放在重庆更可说是商业大手笔。拥抱土豪,把握前途,钱去哪儿呢?先来看看外立面吧。
东原新新PARK外景图
东原新新PARK地处三个城区交接点 人口密度较高
商业项目作为城市名片,政府对于“更高,更大,更气派”的项目要求从未间断过。由伍兹贝格担纲的项目设计,自然值得一晒,走近点看。正门挺温馨的,不过楼上的露台……好像还没做完清洁噢。
东原新新PARK正门
项目外立面恢弘大气,创意独特,天桥上就能看见外立面煞费心思的木质装潢。区别于其他购物中心石材外立面的高冷格调,新新PARK的木料设计给人更多冬日暖意。而就区域的商业形象来说,新新PARK的面世,对于整个区域商业氛围的提升有着至关重要的作用。
项目正门紧闭,记者围绕整个购物中心几乎转了一圈,沿着临公路主干道在外街直行。前两天在重庆一堂商业培训课上,记者还有听见老师就购物中心巨幕设置中,需根据坡度与高度选择适宜倾斜角度的小细节。在如今巨幕成为了大型购物中心的标配,可喜的看见东原的巨幕在商业细节上处理得很细心。从外面看巨幕旁边的汉堡王已经装修得差不多了。
路过后街,可以看到街道两旁栽种了银杏树,冬日里,银杏树点缀下的项目后街都变得更有韵味了。
银杏树点缀下的项目后街
购物中心涵盖近200品牌 多数品牌处于围档装修阶段
世纪星真冰场、星美IMAX影城、HOLA、汉堡王、万宁等即将揭幕
从项目街区与购物中心衔接的地方找到了进入购物中心内的通道。进入项目内部,直奔高区,整个建筑的空间感,视觉效果没让记者失望,对比重庆同期前后开业的几个购物中心新新PARK可算的上佼佼者。
内部装修图
有火炉之称的重庆城,在科技发达至今已然能够享受到“真冰场”待遇,今年重庆便有世纪星和缤纷万象真冰场开业。东原新新PARK将是重庆第三,江北首个开业的真冰场。
相比华润真冰场和龙湖时代的世纪星,东原新新PARK真冰场的特点在于密闭性更佳,这种密闭空间内的冰场感觉让记者想到了韩国综艺节目“金妍儿的kiss cry”。冰场开业后不知会不会有更多的灯光效果设计,期待一下。
世纪星真冰场已铺冰
和预想一样,整个项目各大品牌目前正处于紧锣密鼓装修赶工中。从底楼至顶楼,记者发现,汉堡王、51°咖啡牛排、万宁、世纪星溜冰场、阿迪达斯、噜啦啦、特力和乐家居等品牌已基本装修完毕,51°咖啡牛排和汉堡王已处在最后清洁阶段。
51°咖啡牛排店内大型壁画
东原新新PARK的早期宣传中,儿童主题一直是东原新新PARK的主打牌,东原也启动了“童梦童享”活动。记者在前来之前了解到,占据1500多平米的乐宝王国继华润和龙湖时代天街后入驻东原新新PARK,以缤纷糖果为主题,打造甜甜的童年乐园。不仅有甜蜜的儿童主题乐园。
汉堡王已经装修完毕
LG层的幻世界·魔幻未来城,更是将主题体验进行到底。出于好奇记者百度相关内容,发现这是一个类似“密室逃脱”的“双重世界”主题鬼屋体验馆,涵盖客房、浴室、厨房、餐厅、手术室、存尸间!鬼屋面积超 1000平米,20多个经典主题。里面由真人扮演的真实僵尸与恶鬼会与体验者进行亲密接触!这也是中国首家情境体验式原创鬼屋,其灵感来源于《人皮客栈》,净显惊悚!
东原新新PARK以生态为主题 绿色气息贯穿整个卖场
中庭光彩绚烂 “生态范儿”呼之欲出
环顾整个购物中心可以发现,作为生态体验式购物中心,该项目确实将“生态”二字贯穿在整个卖场。卖场外面有绚丽的鲜花,卖场内大量铺设绿色植物与粉色花朵。从卖场底层向中庭望去,中庭设计绚烂亮丽,极具美感。站在楼层平视,视野开阔,店面广告效果绝佳,相信这将更受商户欢迎。近期开业的购物中心都在空间运用上做足文章。新新PARK顶层道路栽种了两排翠竹,想来未来对于顶层空间的运用自然要煞费苦心。从顶层向下俯瞰,一面能看到中庭错落有致的炫彩霓虹,一面能赏到中庭绿意盎然的鲜花盆景。
绿意盎然的中庭
外部交通助力项目商业价值提升
据记者观察公交站牌发现,目前,从沙坪坝方向到东原新新PARK,一共有21班公交车,从渝中区方向到东原新新PARK,一共有7班公交车,交通便利。但区域拥堵情况却是一大硬伤,项目本身虽然提供可观的停车位可缓解就近消费力停车问题。但外部交通对于商业购物中心来说直接影响的是更大的辐射能力。而作为17万方的商业体,增大辐射人群自然是首要考虑要素,可惜这一关键掌握在区域政府规划中。
公交站牌
在区域资料中显示,大石坝将拥有约600万平方米的住宅体量,3-5年内将新增近42万的消费人口,区域的消费增长变化对东原新新PARK项目贡献的刚性需求是具备极大潜力的,只尚需时日培育合适商家。
内部导视图
在争夺观音桥,沙坪坝商圈“活跃客流”方面。借势中国“体验式商业”大行其道,同时也是在传统零售业态受电商冲击,消费外流影响,正焦急“缩身取暖保命”时。东原新新PARK围绕各种主题业态聚客,培养区域新的商业消费习惯不失为一种策略。至于效果则有待开业之后再来见证。
另附上赢商网整理由东原官方微信提供的品牌落位信息。目前东原新新PARK LG层主要有32个品牌,其中试营业阶段除新世纪百货外其他大部分商业均会开业。而在记者此次踩盘过程中发现也还有商家正处于紧张赶工状态。
施工队紧锣密鼓施工中
LG层有罗森、阿迪达斯集合店、热风、德克士、苗品记、啡可咖啡、八方渔蛋、阪织屋、布鲁布鲁、大苹果多拿滋、福奈特、港轩茶餐厅、果色甜品、韩尚TKF、幻世界·魔幻未来城、汇美舍、珂玛美发、科沃斯、利昂多、MAKU、美陆眼镜、每味每客、木木果、清莲爱丽美甲、任吉老砂锅、任吉忆火锅、陕西会馆、旺米线、宜未简品、卓多姿、HOLA、乐棒棒、绯色咖啡、SHOW舌、优禾生活、乐宝时光道。
UG层主要有12个品牌,包括三星明星店、汉堡王、Zoo coffee、万宁、Mjstyle、大嘴猴、木九十、TUSCANS、VANS、3CE、黑里昂、乐浮咖啡、Nice Claup。
L1层主要有7个品牌,包括佳人苑、晶石灵、辣王、诠渡良品、雅柔、耶尼尔、Z11、GXG、采轩、Aojo、I AM 27、KBEN、FOREVER NEW。
L2层主要有16品牌,包括星美IMAX国际影城、儿童天堂、花木马绘本馆、乐宝王国、卡雷拉、安娜爱登、balabala、缤纷鸟、春之声艺术培训中心、登康·好儿尚、凯瑞宝贝、噜啦啦、纽芝兰、招财猫、八八空间、维尼屋、哈你运动馆、mini peace、季季乐。
L3层主要有7个品牌,包括世纪星溜冰场、酒窝甜品、天空之城、小书虫、泰迪之梦、小玩子、意宴。
L4层主要有12个品牌,包括愚头记、锦禧大酒楼、51度咖啡牛排、海缤纷、和福顺、金汉森、蓉李记、湘域、寻味逸安火锅、圆缘园、御粥坊、黑龙茶。
L5层主要有13个品牌:鱼旨寿司、小八仙、Tiger、辣王五仁、旗鸣养生健身会所、小牛小虾、湾仔故事、馡渔、韩尚轩、久原锅物、嘻皮士、斗牛上品、吉布鲁牛排海鲜自助。
秋天到了,冬天还会远吗?重庆也进入了“冰火两重天”的天气,“如何玩出秋冬时尚”成为了大众关注的焦点。
2016年6月11日, 由丹麦驻渝总领事馆与东原地产联合主办的童画星球环保艺术展颁奖仪式完美落幕。
3月11日,重庆市迪马股份第七届董事会第二十二次会议同意聘任何虎、张爱明、陈涵为公司副总裁。这三位新上任的副总裁均兼任了东原副总裁。
6月16日,碧桂园联手东原,以9.65亿元竞得重庆南岸区茶园组团J分区J2-4/02、J3-1/02居住用地。
重庆东原商业公司总经理王静表示,围绕行业大环境和趋势变化,切入消费者需求的研究并落地实现都将成为未来商业发展必经之路!
4月26日晚,第三届中国(重庆)国际消费节暨2024“爱尚重庆·赏春消费季”在解放碑十字金街正式启动。
2023年渝中区新增首店品牌194家,占全市新增的41%,居全市第一位,平均2天开一家首店。