英利国际广场更名为英利·大融城 或将迎来业态调整?

赢商网重庆站 记者:何丽娜   2014-12-12 09:04
核心提示:12月10日,记者实地走访了英利国际广场,发现购物中心内所有空置店铺围挡已经更换为印有“英利·大融城”字样围档。开业不足一年的大坪英利国际广场购物中心或将迎来业态调整,并由大融城运营方接手。

  (赢商网重庆站12月12日报道)日前,根据多位网友提供的消息,大坪英利国际广场或将更名为“英利·大融城”。12月10日,记者实地走访了英利国际广场,发现购物中心内所有空置店铺围挡已经更换为印有“英利·大融城”字样围档。开业不足一年的大坪英利国际广场购物中心或将迎来业态调整,并由大融城运营方接手。

  英利国际广场购物中心于去年12月20日开幕,该项目占地2.8万平方米,总建筑面积40万平方米,涵盖10万方主题购物中心,是一家集超市、儿童乐园、电影院、餐饮、休闲娱乐、国际零售、时尚零售等多主题业态于一体的体验式时尚主题购物中心。该项目是继解放碑英利IFC购物中心后,英利在重庆的又一商业力作,同时也是大坪商圈继龙湖时代天街之后的第二个购物中心。其主力店包括H&M、C&A、乐天玛特、孩子王等。

  大坪英利国际广场

  英利国际广场外景图

  购物中心内空置店铺贴着英利大融城字样和招商热线

  12月10日中午,记者从沙坪坝乘坐地铁1号线到达英利国际广场,从1号出口通过时,记者发现出口指示牌上已经标注有“英利大融城”字样。

  英利国际广场

  地铁出口标注着英利·大融城

  记者于12时30分到达英利国际广场,和街道上繁华喧闹的场景相比,购物中心外面稍显寂寥。门前的广告牌上,一个印着英利国际广场,一个印着英利大融城。记者到达时,清洁阿姨正在门口打扫,整个购物中心地板上干干净净,甚至用一尘不染来概括也不为过。

  英利国际广场1

  大门前广告牌上写着英利·大融城

  H&M、MJSTYLE、C&A均在卖场一楼最显眼的位置,H&M、C&A两大快时尚品牌均占据两层楼,面积颇大。然而据记者观察发现,中午时分,三大品牌店内都难以见到消费者。步入购物中心里面,首先映入眼帘的便是宽敞明亮、精致漂亮的中庭,让人油升一种想在此处歇歇、逛逛的情愫。一楼中庭有很多正在歇息聊天的顾客,不得不说,卖场内可供歇息的座椅很多,每一层楼都有座椅,这也是购物中心贴心服务的体现。不仅如此,卖场内也有WIFI全覆盖,这对于年轻人而言,也是极为方便的。

  英利国际广场

  中庭及休息的顾客

  卖场二楼、三楼主要经营服饰品牌,中午时刻除嘻多鸣儿童乐园里有些玩耍的孩子,其他店铺消费者并不多见;卖场四楼主要以儿童品牌为主,相比其他儿童品牌,孩子王内更显热闹,店内有两位购买衣服的消费者,还有两对母女在玩耍。卖场五楼主要以餐饮品牌为主,步入五楼,火锅的香气弥漫在整个楼层,锦轩阁和小洞天内都有一些顾客在享受美食,小洞天内更是热闹非凡,是整个购物中心顾客最多的店铺。卖场六楼主要以娱乐业态为主,从扶梯上去,能看见同美影院、瑞恒健身会所,店铺门口有招揽顾客的服务员。购物中心内每层楼的走道椅凳上都坐着一两个歇息的顾客。

  英利国际广场4

  孩子王店铺内景

  整个卖场所有品牌目前都处在正常营业中,一楼空置的店铺较少,有一个已经围挡,上面标注着LACOSTE;2楼的一个服务台目前已经暂停服务;三楼、四楼、五楼目前有一些空置店铺,上面统一贴着招商热线,还标注着“有一种逆袭叫英利·大融城”字样。

  英利国际广场5

  服务台暂停服务

  卖场电子导购图和电子指向图品牌差距很大

  从卖场电子导购图上看,LG层有稻田屋、顺旺基、千叶眼镜、Mothercare、中国黄金、诗泊蓝、阿迪达斯、耐克、crocs、银家小厨、玛丽莲、汇美舍、J&M、瑞利宝、大东海、祖提、BF,共计17个品牌;

  从电子导购图上看,L1层有85°C、H&M、艾美儿、三星、屈臣氏、卡芬美钻、MJSTYLE、北承池、建设银行、C&A、星巴克、adidas,共计12个品牌。从柱子上电子指向牌上看,L1层标注着三叶草、屈臣氏、亨吉利、星巴克、北承池、MJSTYLE、H&M、鑫迦南8大品牌,与电子导购图上相比少了5个品牌,新增一家鑫迦南。

  从电子导购图上看,L2层有满记甜品、H&M、芭蒂娜、C&A、璞秀、招财猫、IVVI、好俪姿、歌莉娅、豪客来、三星、夏娃的诱惑、OMI,共计13个品牌。从柱子上电子指向牌上看,L2层标注着夏娃的诱惑、OMI、IVVI、璞秀、好俪姿、歌莉娅6大品牌,比电子导购图上少7个品牌。

  英利国际广场8

  3楼导购图对比

  L3层有卡天尼、茜施尔、五感苏醒、PASTIME、芬狄诗、阿吉豆、孩子王、热风、潮代眼镜、茗记甜品、旺角故事、欧希、兰卓丽、BABALA,共计14个品牌。从柱子上电子指向牌上看,L3层标注着潮代眼镜、旺角故事、嘻多鸣儿童乐园3个品牌,相比电子导购图上少了12个品牌,新增一家嘻多鸣儿童乐园。

  L4层有佳凰美发造型、卡琪屋、时尚小鱼、丽婴房、孩子王、七个小矮人森林童话主题餐厅、雅芳婷、娇莉芙,共计8个品牌。从柱子上电子指向牌上看,L4层标注有七个小矮人森林童话主题餐厅、刘一手、佳凰美发造型、雅芳婷、卡琪屋、时尚小鱼、玩具总动员7个品牌,相比电子导购图上少3个品牌,新增一家刘一手和玩具总动员。

  L5层有滇香阁、尚品粥坊、锦轩阁、胜豪客、冰凌城下、泰兰德、德庄、云南过桥米线、心灵鸡汤心抄手、天天创意铁板料理、克里希那美食汇、小洞天、星绿园,共计13个品牌;从柱子上电子指向牌上看,L5层标注有尚品粥坊、锦轩阁、胜豪客、泰兰德4个品牌,比电子导购图上少9个品牌。

  英利国际广场6

  五楼导购图对比

  从电子导购图上看,6层有同美影城、瑞恒健身、德福楼、香漫谷、田园尚品、MIC KTV、61°陪都印象老火锅,共计7个品牌。

  缘何电子导购图与柱子上指向图品牌数量相差甚大,目前还未可知。从围挡上“有一种逆袭叫英利·大融城”的字样可以看出,英利国际广场已经正在逆袭到英利·大融城。至于后况如何,记者将进一步跟踪报道。

  英利国际广场9

  空置的店铺上贴着招商热线

  购物中心如何安全度过培育期?

  大坪英利国际广场开业不到一年或将迎来业态调整,这不免让人思索,其缘由在哪?根据中华全国商业信息中心的统计,从2013年开始,全国大型零售企业服装类商品零售额持续下降。2014年10月份全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比下降2.5%,年初1-2月份以来再次呈现负增长,增速相比上年同期低2.2个百分点,相比上月低2.9个百分点。业内人士认为,服饰类零售业态的租金水平一直较高,但业绩普遍下滑,无法持续贡献高租金,也是目前各购物中心调整业态比例的重要原因。

  英利国际广场10

  空置店铺场景图

  原金鹰集团副总裁朱逸老师说过,一个购物中心开业后,各种问题与矛盾将逐渐暴露,现场运营管理难度加大,而购物中心开业后往往需要2~3年市场培育期,如何在开业后提前做好充足的准备,把问题控制在萌芽状态至关重要。日常,对购物中心进行详细的经营分析,结合数据进一步分析,则可以获得购物中心更为科学和全面的运营信息。

  购物中心拥有健全的服务系统,才能够承诺对顾客与商户提供优质服务,最终为顾客与商户都能够提供便利。在商场开业筹备期,营销宣传工作必须紧紧配合招商工作、员工招聘、商场开业而开展,与媒体资源整合运用制定完善的企划战略。并且,营销活动工作必须紧紧与媒体资源整合运用,制定完善的活动计划,激发与吸引消费群体的热情与期待、关注与参与。

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