南坪万达增设儿童游乐园 如何避免儿童业态同质化？

　　赢商网记者注意到，重庆南坪的万达广场也做出了相应的动作。尤其是三楼，以前卖包包的区域被大大缩减，增加了一些儿童体验型的品牌。不仅是万达，华润五彩城、龙湖时代天街、大悦城等商业综合体都纷纷瞄准儿童市场。未来，大量的儿童体验品牌涌入市场，势必会造成同质化严重的现象。那么，运营商该做出怎样的差异化经营?保持别具匠心的特色，将成为商家思考的问题。

　　到2020年，万达宝贝王将在全国开业200家乐园

　　融入早教、主题摄影、生日派对、亲子餐厅等多功能于一体

　　记者从万达集团获悉，万达宝贝王是万达集团历时数年研发的创新型动漫亲子乐园，每个乐园面积3000-5000平米，游乐场中融入早教、主题摄影、生日派对、亲子餐厅、婴童坊等多功能于一体。据悉，万达宝贝王2014将在东莞、马鞍山、昆明西山、北京通州等地的万达广场中开业9家乐园，到2020年，万达宝贝王将在全国开业200家乐园。

　　此外，万达集团董事长王健林表示，万达进军文化产业是企业转型升级的需要，要用文化产业建立万达新的“护城河”。万达做商业地产的核心本领是打组合拳，文化产业也不例外。万达宝贝王乐园的优势正是在于万达集团强大的资金支持。可逐步覆盖全国各地万达广场，迅速形成品牌化、产业化和规模化。另外，万达集团可最大力度调整业态，支持乐园发展，打造有影响力的创新型亲子互动体验乐园。

　　南坪万达撤离部分零售业态增设体验业态 包包专售区改儿童游乐园

　　南坪万达广场位于南坪商圈的核心地段，轨道3号线站点直通万达广场内部。建筑面积78万平方米，是一个集大型购物中心、写字楼、公寓、高档住宅、商铺等多种物业形态的大型城市综合体。于2009年12月进驻重庆，重庆是大连万达集团全国开发战略所进入的第二十个城市。南坪万达广场拥有大量的人流量和地理优势，顺应市场需求，对业态也做出了相应的调整。

　　在众多开发商瞄准儿童体验业态，增强聚客能力的同时。商业地产巨头万达广场以实际行动，证实了其青睐儿童市场的态度。赢商网记者了解到，南坪万达广场对品牌做出了调整。尤其是3楼，以前很多品牌包包专卖区被改成儿童乐园以及儿童服装品牌，如，乐其奇、宝贝小家、宝贝小猪等，以前的部分零售品牌在万达广场已经看不见其身影。记者还注意到，这类儿童游乐园还是有一定的客流，可以看得出小孩玩得很开心。此外，万达广场在装饰上也增强了体验感，地板上绘制的海底世界景象，无形中让人心情很愉悦。南坪万达广场这一举动，在原有的基础上既丰富了业态，强化了体验感，又起到了聚客作用。

万达三楼儿童乐园

　　行业现象：

　　大悦城、龙湖时代天街、五彩城等卖场玩转儿童业态 效果可观

　　据悉，朝阳大悦城儿童业态的品牌就有20家，其中包括玩具反斗城、小鬼当佳综合店、Mothercare等，该项目已经打造成了一站式儿童城。

　　大坪龙湖时代天街商业体量60万平米。开业至今，仅一年多的时间，效果却很火爆。据了解，该卖场最具吸客能力的还属儿童业态的店面。此外，项目二期还将引入重庆首个儿童职业公园--星期八小镇，并作为其主力店。星期八小镇占地5000平米，分为多个主题场馆。

　　华润五彩城二期以冰场和游乐场作为其主力店，并实现了成功突围。这无疑又在此验证了体验业态广受消费者喜爱。五彩城二期东区的四层，覆盖了从玩具、儿童服装、儿童餐饮、培训到游乐园等多种与儿童相关的项目。高度整合的儿童业态是这个定位于区域家庭消费的购物中心的讨巧之处。游乐设施令孩子们流连忘返，也引来家长不计成本的投入。这座4500平方米的乐园建在五彩城二期公交场站的屋顶上，里面有围绕史努比形象建造的小火车、旋转木马、迷宫、滑梯等游乐设施。项目因此，收获可观的客流量。

　　升华：

　　购物中心瞄准儿童业态，如何打破同质化困境?

　　儿童体验馆，近几年蓬勃发展，儿童产业受到了前所未有的关注。据儿童职业体验馆数据显示，未来五年内儿童体验馆数量将突破3000家。未来，如何克服行业同质化问题?需不断创新，迎合市场，差异化经营，打造高品质项目。

　　业内人士汪庆华曾向媒体表示，未来中国的儿童业态将呈现细分趋势，目前儿童业态企业不应仅仅停留在融合、引进国外好的项目上，还要照顾00后孩子的“反潮流”需求特征。另外，儿童业态的责任是帮助80、90后经营家庭，平衡孩子的教育和娱乐，儿童业态需要整合教育、商业、消费、家长成长课堂等内容，这是未来的挑战，也是大的机遇。

　　业内专家还强调，购物中心要避免同质化，需因地制宜，找到项目本身的接口和独特卖点，才是长久之计。

南坪万达广场增设儿童品牌现场：