民营书店逆袭 重庆购书中心让书店回归传统与纯粹

　　（赢商网重庆站 11月8日报道）2009年3月21日，重庆购书中心（需求面积:5000-6000平方米）在江北观音桥商圈正式“起航”，在当时的江北地区可谓是一枝独秀，也是民营书店崛起的重要标志。对于商圈来说书店不是最重要的组成部分，但一定是不可或缺的部分，商圈布局大型书店，购物中心引进书店已经不是一件新鲜事。

　　环顾重庆的书店市场，不仅有“地头蛇”新华书店，还有不断涌入的外来同行，如在2008年进入重庆市场的西西弗书店等，面对激烈的竞争环境，民营书店如何才能在林林总总的重庆书店市场博得一席之地？此外，面对电商的冲击，实体书店又该如何应对？现在的书店究竟面临怎样的压力？

　　民营书店何以逆袭？ 精准定位是关键

　　想要在激烈的竞争中突围，精准定位，实现差异化经营是关键，实现差异化经营是关键。论品牌和实力，国营新华书店的地位不可比拟，而势单力薄的民营书业则迅速陨落，中国最大的民营连锁书店——光合作用书店已于2011年关门，席殊书店曾经遍布全国30个省市自治区的400多座城市，然而现在其600余家加盟店或是倒闭，或是更换招牌。还有许多大家耳熟能详的地标，广州三联书店、北京风入松、第三极书局、纸老虎、上海思考乐已经消失，上海的季风、广州的学而优、北京的万圣、南京的先锋、重庆的精典苦苦支撑，那些曾经的美好记忆只能活在历史中了，实体书店已被现代的商业所淘汰。

　　在国际上也是如此，“倒闭”、“关店”等字眼笼罩着整个书店行业，2011年美国第二大传统图书连锁店Borders正式申请破产保护，关闭旗下339家店面；美国最大连锁书店巴诺董事会宣布将把公司挂牌出售；英国著名的水石书店也宣布2010年利润同比下滑70%。面对风云变幻的竞争格局，书店改革是必经之路，但是在这个过程中，中国许多书店的改革道路忘却了最核心的根本——文化，为了能够生存，许多书店成为了纯商业化的图书买卖场所。

　　环境如此恶劣，面对内忧外患，民营书店何以逆袭？重庆购书中心总经理李晖表示，如今人们需要的已经不是单纯的图书买卖，而是一个无论空间环境、图书、创意产品都能为顾客创造良好文化体验感的场所，让书店回归传统与纯粹是重庆购书中心未来做书店的一个目标，浓浓的书香将成为顾客最深刻的体验。

　　不与电商比价格 主打体验性激发消费者购物欲 

　　造成实体书店经营困境的，除了日益增加的成本，电商冲击是另一个重要因素。随着电商的崛起，消费者阅读习惯也在逐渐发生改变，实体书店的日子越来越不好过。数据显示，北京、上海、广州、深圳4个城市的实体书店2012年增速平均为-5.83%，从全国范围来看，民营书店受到网店的影响尤为严重，销售量下降5.32%。

　　李晖提到：“论价格，由于实体书店房租和人工成本都要高于电商，和电商比价格不是明智的选择，很多书店退市最重要的原因就是盲目和电商大打价格战，这样做的结果就是导致自身陷入不可自拔的深渊。”

　　实体店和电商相比最大的优势是什么？是实体书店能够带给人们的体验感，人们可以花钱在网上买到一本心仪的书，但却没办法在网上书店享受到的浓郁的文化氛围，实体书店要考虑的就是如何将消费者的体验感转化为购买力，体验性已经成为了反击电商最有力的手段之一。

　　借鉴台湾诚品书店模式 打造重庆文化新地标

　　“诚品”是台湾的文化象征之一，目前已经成为吸引游客的金字招牌，很多香港人去台湾为的只是去一趟“诚品”。在诚品，营业员的任务不仅是推销商品，而是为顾客找到他最需要的东西。

　　李晖透露，重庆购书中心龙湖时代天街旗舰店位于龙湖·时代天街购物广场（二期）G层，总面积约6300平方米，项目总投入2000万，品种数达到15万种，2014年12月25日将正式营业。

　　重庆购书中心围绕“时尚文化生活方式”核心诉求，倡导阅读、文创、艺术生活的新体验，借鉴诚品书店核心精髓和运营经验，力求将打造一个属于重庆自己的“诚品”书店。在这里，空间更强调时尚感与自然性，融入艺术和生态的元素，给读者赏心悦目的感受；这里的图书品类丰富，上万种的英文原版、香港和台湾原版图书，使其成为重庆最大的外版图书阅读平台；这里，不是一个图书卖场，它是一个充满人文气息、节奏上不疾不徐、细节上周到细致、有格调、有层次、充满精神享受的文化空间。

　　据了解，重庆购物中心前期营业时间将持续到凌晨2点，待时机成熟，再尝试像台湾诚品书店那样24小时通宵营业。