重庆购物中心逐鹿儿童市场 龙湖、东原等皆卷入漩涡

　　目前，我国14岁以下儿童已接近3亿，其中生活在城市的儿童超过1亿，儿童消费支出已占到整个家庭收入的25%，并且儿童越来越多地参与家庭决策和影响服务消费。在巨大的市场潜力驱使下，儿童主题业态正成为购物中心的新主力店和家庭式消费的带动力量，并且逐步发展成独立的主题购物中心。

　　东原、顺禧贴身肉搏

　　龙湖、双远、百联等纷纷迎战

　　数据显示，自2013年初开始全国已有近百家购物中心先后扩大儿童品牌招商，并对儿童区进行改装升级。目前重庆儿童业态还未形成规模，或大或小地散布在各大购物中心之中，其中以协信星光时代广场的孩子王规模为首，面积达到1.2万平方米。

　　而重庆龙头房企龙湖在新兴商圈大坪打造的商业项目龙湖时代天街，在一期已有5000平米儿童业态的基础之上，二期还将引入重庆首个儿童职场公园——星期八小镇儿童职场公园(占地5000平米分为多个主题场馆)，并将儿童业态作为龙湖时代天街二期的一大亮点，划入四大主力店之一。

　　还有重庆另一本土房企东原，其2013年表现气势磅礴，不仅在于全面接手南方东银的春风得意，还在于购物中心的招商运营上也颇为前卫。东原立志打造重庆首家以儿童为主题特色的购物中心东原新新PARK，更霸气追求打造重庆规模最大的儿童专属体验区。不过，要想做重庆第一个儿童主题购物中心绝非易事。顺禧打造的建面超10万方的万家天地也扬言要做重庆首个儿童主题家庭式购物中心，包含儿童体验中心、儿童教育中心、情景商业以及餐饮娱乐等，并将率先引入风靡全球的台湾知名儿童体验馆品牌入驻。战火刚刚点燃，各大企业已经开始贴身肉搏。

　　此外，动力时光、百联上海城、大融城等购物中心也纷纷打出儿童业态营销牌，群雄逐鹿之下，重庆儿童业态将迎来史上最快速的膨胀期，各商圈硝烟弥漫。

　　儿童业态一哄而上 利益驱动下需清晰明确定位

　　竞争才刚刚开始。

　　业内预计，2015年中国会成为全球最大的婴童市场，市场份额将会达到3万亿元，增长速度在20%~30%，大大超过同期零售业的增长速度。对购物中心来说，儿童业态能够带动全家消费、持续性强、粘性、停留时间长、对楼层和位置要求不高，并形成持续不断的规律性客群；新兴行业高利润；体验为主，可以有效对抗电商等特性，让儿童成了捞金的法宝。这都吸引着越来越多的购物中心加入战团。

　　儿童业态的一哄而上，是市场潜力的驱动，还是盲目的、没有科学依据的对行业持有一种“钱投进去了就能赚钱”的乐观心态？在投资人盲目乐观的心态下，极容易犯下一个方向性的错误：整体照搬国外项目的设计和运营模式，没有细致的分析国内消费者真正的心理需求，造成项目虽然开业但是在短期的运营之后进入“鸡肋时代”。同类产品太多，也容易造成同质化的情况严重。这需要投资人对行业有一个清醒的认识，客观的去分析整个行业的现状，什么样商业组合的项目盈利能力最强的？项目的投资收益周期和发展如何？这样才能做到有的放矢。此为“拨云见日，识得庐山真面目”。

　　本土品牌PK外来品牌 重庆儿童市场异彩纷呈

　　重庆购物中心儿童业态竞争加剧的同时，可以肯定的是，重庆儿童业态将进一步完善，满足消费者的需求。孩子王自2011年在星光时代广场开出第一家店后已经在重庆拓展到四店；重庆本土品牌儿童故事2010年6月第一家店在南坪万达广场开业后，儿童故事先后进入龙湖时代天街、万州万达广场等项目，截止目前，在重庆开设店面已经达到10家左右，近日又与东原新新PARK购物中心达成合作协议；龙湖时代天街也引入了重庆首个儿童职场公园——星期八小镇儿童职场公园；万家天地将引入风靡全球的台湾知名儿童体验馆品牌入驻……

　　儿童业态在重庆市场得到发展，重庆购物中心又不断地引入国内、国际知名品牌项目，新鲜血液的涌入，让重庆儿童市场异彩纷呈。

　　赢商网独家策划“儿童业态重庆发展状况调查系列报道”，将采访龙湖、东原、双远等知名开发商旗下的购物中心，以及儿童故事、星期八小镇等品牌，探究重庆儿童业态发展现状及未来。